2015年七月份酒企新闻事件

　　四川省古蔺郎酒销售有限公司日前发布通知，从2015年7月1日起，红花郎全线产品（红花郎10年、红花郎15年、青花郎）全面严格控货，公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。红花郎严格控货的市场举措，是郎酒集团在整体销售业绩向好的背景下主动的市场行为。全面严格控货之后，郎酒集团对于红花郎的品牌、市场、费用投入，不会减弱只会加大，并以此为契机全面推行经销商进货和库存双向管控机制。

　　——2015年7月8日　

   红花郎作为郎酒集团主导战略产品的地位是毋庸置疑的。据郎酒经销商年会上的消息称，从2012年底到2014年底社会上的红花郎库存下降了近70%；同时酒厂补贴经销商费用的做法，也在一定程度上解决了市场高速发展时期遗留下来的问题．此次郎酒集团严格控货红花郎，有利于红花郎市场价格的坚挺，从而保证郎酒品牌形象的高度。这或将意味着郎酒集团将科学严格控制合理化的市场库存，进而维护经销商正常利益，这个库存的“安全边界”的提法体现出郎酒“从新出发”的主动与成熟，我们相信只有真正保证经销商利益，夯实市场基础，郎酒才能不仅走得快，而且走得稳。

　　新华联6月26日发布公告称，其已从金六福创始人、华泽集团董事长吴向东手中收购了金六福50.41%的股权，成为金六福新的控股股东。这次抛售金六福，是吴向东半个月前成为酒鬼酒大股东后在资本市场的再次出手。业内分析认为，吴向东的这一系列举动目的在于谋求华泽集团上市。

　　——2015年6月26日

   历史没有“如果”，假如2011年华致酒行上市成功，今天酒业连锁格局可能就大不一样了、华泽集团通过这次交易，除在资本市场获利外，更重要的是为集团更大的目标扫除不明确因素，为日后集团整体重组上市揭开序幕。笔者曾与吴向东交流，他表示华泽集团目前拥有15家酒类生产企业和一家连锁管理股份有限公司华致酒行，后者的目标是“做全球精品酒水代理商”。

　　劲牌公司近期将推出新品“欢度酒”。据了解，该产品与劲酒、参茸劲酒和韵酒等不同，弱化劲牌产品惯有的保健特性，而是将其定位为饮料酒。其部分细节如下：包装上红黑色调为主，彰显劲牌保健的厚重，瓶形类似预调酒不失时尚；酒度度数为4.5度；饮用口感上配有果汁调制，饮用压力小。同时7月6日在广州启动“欢度酒”的夏季铺市动员大会，将首先在劲牌劲酒最强势的餐饮渠道展开铺货，市场零售价为12元每瓶。

　　——2015年7月8日

　　其实之前笔者就预测过，如果劲酒做预调酒会如何，没想到劲酒这么快就有所行动，直接来了个饮料酒，不用再看预调酒“前辈们”的脸色了。前段时间出差湖北，当地酒商普遍津津乐道的话题就是“苦荞现象”，肯定毛铺苦荞酒“从无到有“的快速发展历程，笔者也不禁感慨：有渠道就是任性！这就好比“车与路”的关系，劲酒通过10多年的行业积累，已经基本形成了一套比较系统的渠道管理体制，特别在终端餐饮方面非常成熟，产品销售的“高速公路”已经修好，剩下的就是不断地维护，控制多少车辆的问题了，所以适销对路的“毛铺”火了，我们相信本次的“欢度酒”也差不了，只不过是个时间问题。

　　3月份刚遭遇无人摘牌的沱牌集团近日再次启动混改，值得注意的是，此次挂牌标的与上次相同，但标的价格却从12.19亿元涨至20.32亿元。沱牌合得集团有限公司本周再次在西南联合产权交易所挂牌，挂牌公告显示，挂牌起始日期从7月7日至8月3日；挂牌期满后，如未征集到意向受让方，则延长信息发布，但“不变更挂牌条件”。据悉，总价飞涨主要是沱牌集团提价所致，其将股权转让底价从原来的3.3亿元调整至5.52亿元，增资扩股底价从8.88亿元调整至14.8亿元。在A股近日连跌的背景下，沱牌舍得的逆势涨价引起了业内多方关注。有业内人士提出质疑称，沱牌集团的主要财务指标并无变化，此次也并未给出具备足够吸引力的措施。不过，受让方标准却有所降低。公告显示，对受让方的总资产要求从不低于100亿元降低到不低于40亿元，并将要求2011～2013年连续盈利且每年盈利不低于2亿元改为仅要求2012～2014年连续盈利。

　　一一2015年7月9日

　　行业见证了曾经的次高端沱牌舍得的飞速崛起，也见证其塌方式地“沉沦”，沱牌对行业的贡献是有目其睹的。很马后炮地说，沱牌目前尴尬到无人接手的地步，可能与其“川酒化”本身的发展路径有关，和许多的川酒品牌一样，沱牌在黄金十年的发展时期，通过产品切入和品牌拉动，使得其在全国市场跑马圈地，好不快哉！行业回落，次高端将死，其竟然很难找出一个所谓的根据地市场，“退可守，进可攻”的战略空间都没有，如何与区域强势酒企叫板？

　　泸州老窖完成新老班子交接后，新班子日前发出第一道“指令”：对泸州老窖中档酒窖龄酒系列产品进行“停止供货”。记者通过采访多位经销商了解到，泸州老窖于7月1日下发了该市场指令，且并未明确停供时长。有经销商向记者透露，目前，有些地方的窖龄酒窜货价已与泸州老窖特曲重叠，停供指令或是为梳理窖龄酒面临的价格乱局。值得注意的是，泸州老窖的高端产品“国窖1573”之前也经历了暂停供货、回购等，目的是清理库存、稳定价格。

　　——2015年7月8日

　　“新官上任三把火”，随着泸州老窖新任董事长刘淼的上任，自然最需要解决的当属中高端酒产品结构的占比问题，而按照刘淼的品牌规划，这一比例应当在50%以上。目前对泸州老窖来说，定位中低端的博大酒业系列产品在此轮调整中受到冲击最小，而为了提高品牌价值和利润水平，必须对中高端产品给以必要的调整。而高端的国窖1373经过一系列的调整，目前局部地区的动销情况已有所恢复，但中高端产品——百年窖龄酒依然存在着价格混乱的现象，所以泸州老窖此举也是“顺势而为”，一方面基于国窖1573的调整经验积累，更有信心重建市场价格体系；另一方面也旨在控量保价，为即将到来的中秋旺季做准备。

　　7月8日，国内大型酒类贸易商百川商贸发展有限公司（以下简称百川）和法国著名葡萄酒生产商百特集团股份公司（以下简称百特）在上海签署全面战略合作协议，双方在协议中表明将以现有各自的优势资源，即渠道力和品牌力，进行深度整合，让法国百特葡萄酒最大程度地丰富百川的现有渠道，在各个终端与消费者见面，从而使双方在竞争日趋激烈的中国进口葡萄酒市场中取得更为出色的业绩，实现双赢。

　　——2015年7月8日

　　对百川来说，这是平台商转变的重要一步，以往那些单纯依靠单个品类、依靠单一渠道结构、单打独斗式的、传统老旧的运营模式显然无法再适应当前市场的残酷环境，更没有未来可言，这样的多品类发展有利于增强传统经销商的抗风险性。上游品类多元化，下游创建稳健的“效能”，并积极构建互联网发展战略，这是传统经销商未来重要的转型发展方向。