用一句话概括上半年，可以用“有人欢喜有人愁”。
从2012年下半年到2015年上半年结束，行业调整已经真正度过三年时间。我们知道国家出台政策限制三公消费以后，政务消费泡沫破灭，消费人群发生了改变，而整个白酒行业是由酒企、酒商、消费者构成的一个有机生态链条，每个部分的变动都可能“牵一发而动全身”，所以政务消费被剥离后，直接导致整个生态链发生震荡，酒厂、酒商或出局、或观望、或改变，而在2015年的上半年里，有人欢喜有人愁。
首先看行业形势。2012年下半年，三公消费的禁令刚出台时，很多厂商觉得不是什么大事，直到看到2013年的数据，才感寒冷，于是离开者有之、观望着有之、转型者有之。但是现在来看，经过2013年、2014年两年之后，有一部分酒企、酒商已经从恐慌转为淡定，再到探索，完成调整，在2015年上半年已实现增长。另外，很多人说2015年行业已经见底，王朝成也提出了行业“弱复苏”的观点，现在来看，产量、销量已经基本稳定，名酒价格也已基本稳定，可以说行业已见底。今年上半年，大家的心态平和了不少，“新常态”这一概念得到普遍认可。这里需要补充的是，其实环境变化一直存在，就看我们能不能跟上环境变化的节奏，只有适者才能长存。
再来看白酒企业。今年上半年，一线名酒的价格基本稳定，飞天茅台、52度水晶瓶五粮液的零售价分别挺到1199元、729元。其次一线名酒的销量稳中有涨，不少酒企的一季报出现增长，春节期问，茅台、五粮液在某些市场还卖断了货。总体来说，茅台、洋河等一线名酒调整到位，泸州老窖、汾酒等还在调整；古井、衡水老白干等区域性名酒由于市场根基较为扎实，所以也基本调整完毕；而小酒厂由于多是当地政府扶持等原因，现在还面临前所未有的压力。酒企调整主要是三个方向，一是梳理原来的产品线，通过降价来稳定市场，如国窖1573、红花郎等产品；二是推新产品，如茅台打造“三茅一曲四酱”等系列酱香酒；三是多元化发展，如涉足保健酒、葡萄酒、果酒、预调酒等领域。
再来看酒商群体。前几天笔者拜访辽宁的某大商，他说酒商就是把产品送到客户手中的“通道”，酒商立足的根本无外乎产品、渠道二者，而渠道是基础。现在来看，酒店渠道自带酒水盛行，烟酒店渠道南于政务团购泡沫破灭，据他反映，上半年里只有小餐饮、小超市这些流通渠道走量好些，另外婚宴市场、商务消费尚可。可以说上半年里，还有很多酒商没有找到方向，还处于被动等待状态。另外，也有人说电商的发展和厂家直控终端革了经销商的命，经销商如不及时转型，下半年面临的将不仅仅是“库存”、“现金流”、“人力成本”三座大山，更可能面临“出局”。
最后再说上半年的几大“热门”，一是大众酒，二是多元化酒种，三是移动互联网。上半年，部分厂商把精力聚焦到大众消费上，推出大众酒，同时针对年轻消费者和碎片化消费，推出多元化酒种。而近来行业中关于“互联网+”的呼声也很高，不少线下活动相继举办，不过互联网到底是酒业的“救世良药”还是“止疼片”还说不准。
上半年已经结束，该离开的已经离开，该适应的已经适应，转型、调整早的已经过河，面对2015下半年，你还在“等”吗？