世界杯这场伞世界的第一大体育赛事，不仅仅吸引了球迷的目光，更吸引了商家的目光，有思维、有战略的企业都会抓住这个盛宴分得一杯羹。球和酒向来很难分开，出门前的饯行，是为了旗开得胜；凯旋回归的干杯，是为了庆祝成功。此时我们的目光不仅仅存巴西那片足球的热土上，同时也要回归到我们酒市的竞争和比赛上米。这里任何时候都是赛场，不管我们愿不愿意。
市场竞争很容易看清对手，可是有时候却看不清自己，这是比赛巾本人作为酒的爱好者和足球爱好者的最深切感受。基于此，本人选取特色酒品牌与强队做比较，进行分析，不可能面面俱到，当然也有牵强附会之嫌，这里只阐述一个道理：无论是球场还是酒类市场，没有永远的强者，也没有永恒的第一；同时，在竞争中，进攻才是最好的防守。
茅台之于巴西队：
把魅力发挥到极致
茅台曾绎是“皇帝的女儿不愁嫁”，如今落入平常百姓家。这个酒类的大哥，曾经的高傲，如神堂上的威严，在大环境下也变得那么实在和质朴。酒业调整期以来终端价格不断下降，最终形成“理性价格”，形成对消费的真正利好。从2013年下半年以来，茅台又逐渐放开经销权，不断吸引优质经销商加盟，强化市场操作能力，对本地高端品牌影响很大。
巴西足球，犹如陈酿的国酒茅台，有着悠久的历史，又有着深邃的技艺，把酿酒技术发挥到淋漓尽致，使你百看不厌、千喝不烦，这就是追求技术的最高境界，把事情做成了艺术，这就是足球和酒的魅力。
泸州老窖之于美国队：
苦于没有强大的明星
泸州老窖在全国市场的强势是有目共睹的，以六年陈、八年陈等为代表的年份系列更是红遍全国不少地方，无论是宣传推广、经销商网络构建、终端展示都做得相当到位，作为品牌的全线产品系，能够有如此的表现实属不易。但是成也萧何败也萧何，产品线过于丰满，每个价位带都有若干产品供消费者选择，消费者云里雾里，有时候竟无所适从，不知到底选哪个好，主产品和开发产品相互打架，自己人打自己人，价格一路下压，相当混乱。
美国的篮球是世界的强者，而它的足球就不行了，历史上的最好成绩是在第一届世界杯时获得的季军，其他少有建树，基本每次止步16强。这个号称世界第一的强国，却没有世界一流的强队；有着超强的经济实力，却没有像样的足球队伍。“泸州老窖，中国荣耀”。泸州老窖作为浓香鼻祖，历史源远流长，尤其是“1573年老窖池”的大胆宣传，显示出不俗的底气。但是老窖这么多年的发展，虽然总体销量跻身前列，但是一直没有强大的明星产品，如同美国足球队缺乏球星一样尴尬。
洋河之于阿根廷队：
造就传奇，精彩演绎
洋河凭借特色定位和市场资源前置，加上搁绑经销商和团购市场开发的双策略运作，在国内不少区域市场攻城略地，战无不胜。价格定位和深度分销，前期让合作的经销商比较轻松，占领了一大批政商消费者。但是随着消费市场的变化，洋河也面临着巨大的转型压力和市场考验。
阿根延，一个汀湖大哥的传说，每届都想拿冠军，但常常天不遂人愿，时运不济。阿根廷队有诸如梅西、伊瓜因、拉维奇等一人批星光熠熠的球星，正如洋河队伍中的梦3、梦6、梦9、天之蓝、海之蓝“明星”一样。相信，只要假以时日，已经具备不俗实力的洋河定会成就所愿。
汾酒之于智利队：
独具特色，个性十足
汾酒作为老牌名酒，有着三大香型之一的清香血统，历史上曾经有过汾老大的至高荣誉，近几年又到处证实巴拿马金奖的正宗之身，在当前乱局中也掀起了不少波澜。汾酒希望不仅仅只是山西的老大，想要重新夺回全国老大的位置。2012年汾酒百亿目标的提前实现，更让汾酒增添了无穷的干劲儿和持续向前的豪情。
现实“骨感”，智利红魔遇到了大哥西班牙，二哥荷兰，自己一下就变成了“小三”，但凭实力，这支南美红魔还是有能力搅局的，最终进入16强的战绩也证明了三三的价值。汾酒的大清香，也是独具特色，个性十足，自己的路还要自己去走。可以说，抛开羁绊的现实，汾酒的强大完全取决于顽强的意志力和正确的战略。
剑南春之于瑞士队：
从来不差钱，应该有大作为
瑞士队，提起这个队很多人有不少回忆，最深刻的应该是2010年南非世界杯上，它是唯一击败冠军队西班牙的球队，单凭这一条就让很多球队闭了嘴。有着巴内塔、森德罗斯、贝纳利奥等一批黄金队员，更有像沙奇里这样的新秀。但能走多远，命运还是把握在自己手中。瑞士队，历史上9次世界杯之路最好的也仅仅是16强而已。但是明星的价值确实不菲，加上又是有钱的国家，也许未来还真能成就一番事业。
拿剑南春和瑞士相比，相同的是剑南春也不缺钱。历史上的剑南春从不差钱，也曾与茅台、五粮液相提并论，那时候的剑南春呼风唤雨，被人美其名曰“茅五剑”。可是市场是随时变化的，任何时候都不可以一味地用历史的成绩来解释今天。有着良好基因的剑南春应该在酒业市场大潮中有所作为，不要辜负了消费者的期望。
张裕之于法国队：
优雅你就叫出来
法国顺利进入16强，这个高卢雄鸡，球迷对其爱得深，恨得也真。法国曾在1998年夺得过冠军，而在2010年南非世界杯上，由于内讧而自己干掉了自己。这只公鸡可以说有时候是好公鸡，勤奋打鸣，有时候只能说是公鸡而已。当然法国的葡萄酒还是世界闻名的，但是近几年市场上到处是法国酒，令消费者感觉无所适从。
张裕这个国产葡萄酒品牌，国人也是爱恨交织，张裕的解百纳曾经在消费者心目中有着不可侵犯的地位，可是现在这个落寞的贵族失去了往日的光彩，只剩下一地鸡毛。曾经还以为张裕可以带领中国葡萄酒扛起一面大旗阻击外敌入侵，没有想到现实却这样让人无奈。
未来，张裕要有自己的明星产品的同时，还要有更多的拳头产品，形成完整的多单品、多箭齐发，这样才能实现目标。
古井之于尼日利亚队：
改变老形象，才有新希望
尼日利亚用胜利进入16强，告诉自己付出就有收获，四次打进世界杯，也不算是新兵，有着一定的经验，1994年、1998年两次打进16强，当然也有过在2010年南非世界杯小组赛止步16强的经历。尼日利亚在2006年世界杯赛上主要就一个字，那就是快，但是如今尼日利亚更讲究技术打法，传、控、带的细腻打法。攻击力和爆发力有了一定提高。
古井，一个老牌名酒，近几年发展的相对比较稳定，不仅仅是安徽市场，河南市场、江西等市场也开始上量，旗舰产品古井原浆提升了品牌形象，带动了一大批稳定消费者，同时也带动了古井其他产品的销量。但古井在找到旗舰产品古井原浆之后，还必须在市场运作上下工夫，改变老形象，强化渠道利润和模式创新。
舍得之于荷兰队：
曾经惊艳登场，现在需要扬长补短
荷兰队首场比赛简直可以用惊艳、逆天、飞扬跋扈等形容词来褒奖，开场到结尾把上届冠军打得落花流水，首战虎口拔牙成功，也报了南非世界杯老二的仇。荷兰心里憋气也不是一个四年、两个四年了，历史上三次打进决赛，三次是老二，看来其只有“冠军的脸、老二的命”了。
舍得酒的上市正赶上酒业集体上扬，也算是惊艳登场，无论是包装设计还是文化挖掘堪称无可挑剔，迅速以舍得文化跻身高端酒行列，风光无限。但是仅仅只有文化是不够的，先天的定位偏失和后期的营销错位、推广手段单一、和消费者对接乏味，令其在大的环境下慢慢走入两难境地。想成为冠军，就要去做很多努力，不断地刻苦锻炼，完善体系，扬长补短，才可以形神合一，跻身强者之列。
杜康之于乌拉圭队：
白酒轮回岂止四年那么短暂？
乌拉圭的足球历史源远流长，它是1930年第一届世界杯的举办国，历经艰苦奋斗最终获得了冠军，最为可歌可泣的是1950年，竟然在巴西人的家门口舍走了大力神杯，让巴西人至今仍然耿耿于怀。但是曾经历史的辉煌掩盖不了差强人意的今天。
杜康，这个国人提起来就像打了鸡血的白酒品牌，贵为中国白酒的先祖，这个让人既爱又恨的品牌，曾经给人解过不少忧愁，但在“白酒黄金十年”期问却表现平平。由于种种原因，好的品牌却没有好的市场。历史需要记忆和传承，但是过于沉浸文化或者过丁迷恋辉煌的历史会让白己更加彷徨和茫然失措。杜康的明星产品代表“酒祖杜康、国花杜康”是否也能够在酒的战场上彰显自己的品牌血统，深入市场，突破白酒消费层层防线，将杜康“踢”入消费者的内心呢？历史有惊人的相似，球场是四年一个轮回，但是作为一个白酒品牌，一个轮回显然更加漫长，机会稍纵即逝，只有把握现在，才能铭刻辉煌的历史和过往。
白云边之于比利时队：
谁说不是豪门就出不了伟大的“球星”
比利时艰难地进入了16强，只要有胜利的信念，只要有信心。本届世界杯上，比利时的表现堪称完美，不是美丽的弧线，而是直插对手心脏的尖刀。伟大是熬出米的，时隔12年后重返世界杯，比利时严格意义上不算是豪门，但是去口有着豪门不可缺少的球星和气质。
作为区域地产品牌的白云边，没有十七大名酒的背书，没有任何区域酒城、酒都的支撑，但是这不影响这个异军突起的品牌成长前进之路，其中一个单品能够做到销量超过10亿元的业绩，没有人敢小看。谁说不是豪门就出不了伟大的“球星”？但是白云边的弱点也_卜分突出，销售区域有限，小富即安，独守一隅，未来的想象空问不大，必须思进和思变，把兼香这杆大旗扛起来。否则，过度的保守和防守都不会有好结果。
宋河之于哥斯达黎加队：
推出特色产品，扛起豫酒复兴大旗
世界杯小组赛开始前，很多人认为哥斯达黎加简直就是为了反衬其他队的信心而来到巴西的，分组一出炉，很多人断言，哥斯达黎加已经可以直接预订返程机票了。因为它与英格兰、意大利、乌拉圭分在了一组，哥斯达黎加无论怎么计算都没有什么出线的可能性。然而现实中，哥斯达黎加愣是创造了奇迹，用一个3:1给此前高调轻敌的乌拉圭当头一棒，用一个1:0力克意大利队，实现屌丝逆袭，率先从“死亡之组”出线。足球是圆的，任何事情都存在发生的几率，野百合当然也有享受春天的权利。
宋河，和哥斯达黎加一样，区域劲旅，甚至可以说是区域领头羊，然而放眼市场，本部河南，高中低档价位被外来品牌强势挤压，宋河带领下的河南本土品牌举步维艰。在全国一线品牌看来，宋河仅是一个三线品牌，如果要攻占河南市场的话，宋河可能连绊脚石都算不上。然而，近年来身无长物的宋河却在某些方面走在了行业的前列，牵手酒仙网，开发除了一系列针对年轻消费群体的诸如嗨80、嗨90、宋河扣扣等极具特色的时尚产品，紧贴前沿市场，在网络渠道取得了不俗的成绩，成为行业争相模仿的对象。因为局部的良好表现，也激活了宋河整体，重振豫酒复兴的大旗也历史性地落在了宋河的肩上。
最后的话
四年一度的世界杯是一场全世界的娱乐。这个夏天因为有世界杯，人们才忘乎所以的欢畅。在2014酒业深寒期，尤其是在这个漫长的白酒淡季，除了坚韧的行动，我们当然也该有消遣。借着世界杯，尤其是产生的世界杯16强，我们试着给部分企业画了像，当然也仍然是本着娱乐精神，只是一家之言，请大家不必过分当真。生命在，激情就在；激情在，酒就会在！