姚景源：适应新常态，引领新常态

　　今年的困难确实比去年大，但是保持中高速增长，实现预期目标，保持基本平稳的状态没有问题。

　　限制“三公消费”和宏观经济增速趋缓结束了白酒“黄金十年”的发展，这让所有酒业从业者感受到了国家宏观调控对于酒业的巨大影响。进入2015年以来，“新常态”一词多次出现在国家领导人的公开讲话中，敏感的白酒人知道，这是给中国经济和商业环境定下了一个大基调，这将对酒业产生深远的影响！

　　如何理解“新常态”，怎样把握“新常态”，行业内外，观点很多。但权威的当属著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源在由糖烟酒周刊杂志社和“酒说”共同主办的“2015年春季（第28届）全国糖酒企业发展高峰论坛”上进行的解读！

正确把握2014年取得的经济成就

　　从前年开始我国经济面临着下行的压力。去年一季度，全国规模以上工业增长速度同比回落1.3个百分点，投资回落3.3个百分点，出口下降21.8个百分点，这对整个经济会带来极大的影响。

　　一年过去了，我们应该如何盘点2014年？总理报告第一部分就是回顾2014，报告中明确讲到，尽管下行压力加大，国际国内形势错综复杂，但是还是取得了众多来之不易的成就。我们评价过去的一年，一定要先看到成就。结合政府工作报告，如何把握去年取得的成就呢？我认为重点有三：

　　第一，尽管经济下行压力加大，去年中国经济依然保持了7.4%的增长速度。从两个角度看，其一，2014年年初李克强总理表示2014年经济增长速度预计在7.5%左右，显然7.4%的增长符合了总理的预期，所以尽管增速在往下掉，但仍在预期之内，这是非常不容易的。其二，从世界范围来看，日本的经济增速是0.4%，欧盟是0.8%，巴西是0.3%，印度是6%，所以，在世界范围内来看，我们国家7.4%的增速仍然是处于领先水平的。

　　第二，物价基本稳定。我国的目标是将物价上涨控制在3.5qo以内，在总理的政府报告中是2.0%。对比世界其他国家，巴西是6%，印度个别月份突破了9%，俄罗斯卢布贬值70%，在这样的大环境下，我国稳住了物价水平，也是十分不易的。

　　第三，就业形势良好。去年是我们就业压力非常大的一年。全国大学毕业生727万，中专技校500万人，海归40万～50万人，还有部队转业人员以及初高中毕业生，这些还不算农村人口。要想满足社会的基本就业需求，就必须做到新增就业1000万人。而就业是民生之本，就业出了问题社会就会不稳定。应该说，在2014年的众多经济指标中，我们最没底的就是就业。但是，这一年过去了，我国全年新增就业1322万人，超过了我们的预期，这个成就也是来之不易的！

客观看待“三期”叠加的中国经济

　　当前，国家经济发展进入新常态，我认为企业最重要的任务是适应新常态，进而引领新常态。酒业发展也是如此，大家要从根本上认识新常态，那么把握住中国经济发展的阶段性特征是前提。中国经济经过30多年发展到了现在，突出的阶段性特征是三期叠加。一是增长速度换挡期，二是结构调整阵痛期，三是以往刺激经济政策副作用的消化期。三期同时出现，作用相互叠加，因此我们面临的困难很大。

如何理解“增长速度换挡期”？

　　前34年，我国经济平均增长速度是两位数上下，这是过去全世界最快的速度。1978年，城市人均年收入只有343元，农民133元，没有摆脱贫困，也没有解决温饱，这种情况要求我们必须保持经济的高速增长，也是经济的高速增长保证了我们今天的成就。亚洲四小龙是上世纪60年代进入高增长期的，时间持续了大概20年左右。而我们的高速增长保持了30多年，这是一个奇迹。我认为大家一定要看到一个经济规律，即任何一个国家的经济都不可能长时间地保持高增长。因此，增长速度换挡是客观规律。

　　除此之外，我们面对很多新情况深层次的问题也要求经济增长速度“换挡”。过去高增长依靠的是两个红利，一是改革红利，其实酒的品质大大提高也是依靠改革的红利。现在改革到了攻坚阶段，到了深水区。过去改革是摸着石头过河，现在到了深水区就不容易摸到石头了，并且有风险。过去是人人受益，现在深化改革面临着利益的再调整。攻坚阶段是吃好吃的肉，容易吃的肉都已经被我们吃光吃尽了，现在改革面临的是难啃的硬骨头。所以，现在的改革是要敢于过深水期，敢于啃硬骨头。这就特别需要为改革创造一个良好的环境，而经济换挡期就是这样一个环境。过去高增长依靠的第二个红利是人口红利。80年代数量众多的年轻人支撑着中国经济的高增长。现在我国劳动年龄人口（15-65岁）急剧减少，2013年减少了345万人，2014年减少244万人，2015年减少了370万人。人口减少导致企业用工成本急剧上涨，企业用工成本每年以15%-20%的速度上涨着。而且，我国目前老龄化严重，60岁以上有2.2亿人，未来，这一趋势还将继续加强。所以，伴随着两个“红利”的消失，经济增长的“换挡”也就成了客观结果。增长速度换挡也是化解深层次矛盾所必需的。我们经济工作的总基调是稳中求进，也就是五挡换到四挡，从高速增长转变为中高速增长。总理提出两个确保，一是确保中高速平稳增长，二是确保城乡居民收入平稳增加。

如何理解“结构调整阵痛期”？

　　习总书记指出13亿人口最大的问题就是吃饭，他提出饭碗必须要端在自己手里。农业最大的风险是“天不帮忙”。中央一号文件讲支农惠农政策只能加强不能削弱。中国农村有4000万留守老人，5000万留守妇女，6000万留守儿童，所以习总书记说“小康不小康，关键看老乡”，就是在强调农业的重要性。

　　我国是工业大国，中国有281种工业产品产量世界第一，汽车产量占世界汽车总产量的25%。但是问题是大而不强，数量大，没有自己的核心技术，创新不足。合资品牌汽车利润只有20%；铝产量世界第一，但飞机用铝得进口。因此，在中国，创新至关重要。现在的创新都是颠覆性、毁灭性、革命性的创新。液晶电视的出现对显像管行业就是毁灭性的打击；小小的光盘摧毁了录像机；数码相机的出现摧毁了胶卷行业……糖酒食品行业也是如此，需要不断地创新，否则就会被颠覆。电子商务就是对传统商业营销模式的创新。去年双十一电商一天销售额达570亿元，而上海54家大型厂商一年的销售额仅为300多亿元。同时，双十一当天全国有120万个快递员在马路上奔波……可见电子商务在促进经济发展，带动就业方面有巨大的作用。

如何理解“以往刺激经济政策副作用的消化期”？

　　经济高速增长除了带来了经济的发展，同时也带来了环境的污染和资源的过度使用。过去相对粗放型的经济增长模式，使得我国的资源环境也不堪重负，资源已经无法支撑，环境污染严重，一个直观的反应就是我国癌症发病率的统计排名中，第一名已经从肝癌变成了肺癌，这就是“以往刺激经济政策的副作用”。如此看来，我们确实应该调整之前那种粗放式的发展方式，留出时间去消化、减缓这些副作用对人们生存、生活的影响！

　　投资、消费和出口是经济发展的三驾马车。我认为，投资中最有潜力的是基础设施投资，如铁路、城市基础设施等。欧洲发达国家都是地下投资高于地上投资。我们的发展空间很大，而消费是我们最大的优势。我国有13亿人口，消费市场空间巨大。消费平稳地回归健康，就是最有潜力的。过去一瓶酒上万元，是在追求奢华，是一种不健康的消费，而新常态就是由不健康的消费走向健康消费。

　　总理曾经谈到“发挥出口对经济增长拉动的支撑作用；发挥消费对经济增长的基础作用；发挥投资对经济增长拉动的关键作用”。如何理解“支撑作用”、“基础作用”和“关键作用”呢？让出口这驾马车往前拉，这就是支撑。酒业建立在13亿人口这个大的消费市场上，还是十分乐观的，关键是要做好基础工作。而投资是我们的一个王牌，发挥的是关键作用。

　　今年的困难确实比去年大，但是保持中高速增长，实现预期目标，保持基本平稳的状态没有问题。我建议大家从三个层面把握新常态：一是速度层面，速度会由过去高速增长转为中高速增长。二是结构层面，夯实农业基础，工业从中低端走向中高端，着重发展第三产业。三是增长动力层面，过去是依靠物质资源投入，今后要依靠创新和技术进步。希望大家把握新常态，客观看待糖酒食品行业的发展。