不管你愿不愿意，时间都在静静地流淌，转眼，半年的时间又过去了。对于中国酒业来说，进入调整期，又来了一个年头了。现在我们已经很少听见人们对市场的抱怨，也很少听到人们对未来的惶惑，因为酒业的调整已成事实，酒业的探底依然在继续。过去的上半年，酒业的基本盘并没有太大的变化，因为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井这样的大品牌，在上半年表现出大担当，它们的活跃，托起了整个酒业的基本盘，而迎驾、口子窖、金徽上市进入资本市场，也为行业带来了一抹亮色。而相对于这样的企业而言，中小企业则在艰难地活着，它们的市场空间，逐渐被大品牌压缩到本地市场。因此，上半年也是市场集中度加剧的半年，一方面是大品牌的复苏，另一方面则是中小品牌的弱化，这样就形成了上半年酒业此消彼长的格局，这也说明，酒业依然在继续探底，
2015年，中国酒业棋到中盘，有喜有忧。喜的是通过近3年的调整，一线品牌与区域强势品牌推动了酒行业的向前发展，找到了增长的路径。这主要变现在以下三点：一、名酒价格基本稳定。价格是市场的定盘星，尤其是在调整期，一线名酒企业的价格是否稳定，关系到整个酒业的价格走向。茅台、五粮液在上半年通过一系列管控价格的手段，比如不增量，不涨价、多次召开价格管控会议、强化对电商平台的管控等等。上半年，这些举措应该都是卓有成效的，基本上保持了茅台、五粮液价盘的稳定，也稳住了中国酒业价格的大盘。二、名酒的系列酒正成为公司发展新的增长点。在上半年，表现最为突出的就是茅台。以“一曲三茅四酱”为核心产品群的茅台酱香酒公司，确立了对系列酒长期打造的发展策略，这种“短期可以不赚钱”的思路，反映了茅台对系列酒的信心和耐心。在6月份，茅台酱酒公司密布在全国的经销商网络，一月时间就召开5场密集的招商会，并且在会上制定了较为“灵活”的招商政策，一改茅台的“传统作风”，“茅台时间”引发了行业的关注。三、白酒企业进入资本市场为行业增强了信心。迎驾、口子窖和金徽在资本市场的推进，成为行业的喜讯，更增强了行业的发展信心。上半年行业之忧在于，整体的增长依然是此消彼长型，即表现为大企业不断挤占中小企业的生存空间，而非扩容式增长，这也说明白酒行业的消费量并没有大幅度拉动。此外，对于广大酒类经销商而言，现金流、库存以及对电商的焦虑，依然是困扰他们发展的三大难题，这种焦虑和纠结，让经销商无暇静下心来思考未来的发展问题，而是疲于奔命，为生存而忙。
无论是喜是忧，中国酒业的2015年已经过半，那么下半年以及未来如何发展，厂商销售支点在哪里，创新转型的路径是什么，这都需要我们一起去探索、去实践一行胜于言，新增长、新模式、新支点，都将在行动中出现！