双沟1955封藏大典诠释“轻奢白酒+互联网”

　　2015年于白酒行业而言，无论是电商平台之间的凶猛厮杀，还是各大品牌“互联网”产品的纷纷间世，“互联网+”俨然成为各大酒企力推的一道“硬菜”。然而，当各大酒企还在不断探索之时，洋河已经在这条道路上“飞了起来”。

双沟1955定义“轻奢一族”

　　4月19日，洋河召开“苏酒集团双沟1955封藏庆典新闻发布会”，苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦、苏酒集团贸易股份有限公司市场总监朱昭鑫等领导出席发布会。会议上，苏酒集团将把“双沟1955封坛酒”定义成一款轻奢型白酒，是具有战略性和标志性的一款产品。苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦表示，轻奢的概念顺应了现代市场的追求和需求。与去年梦之蓝封坛酒一样的是，双沟1955限量发售，5种规格共售不超过3万坛；不同的是，双沟1955发售数量大，而价格只有梦之蓝封坛酒的三分之一，以此来确保此酒的稀缺性、高溢价性和超高的性价比。

　　随着消费者权益的提升，对差异化产品的需求越来越多。张学谦对洋河成立定制化酒的背景进行了介绍。他认为，酒水定制化是基于市场的现实需求，随着消费者自护权益的增强，对小批量差异化需求的增多，公司建立柔性生产链来满足这种个性化需求。同时，公司还考虑特色化产品的研发，预期经济目标在6亿～8亿元。

　　会上，苏酒集团贸易股份有限公司市场总监朱昭鑫首次披露了“洋河1号”的经营状况，“洋河1号”2014年的销售收入在1亿元左右，目前整体覆盖城市102个，3000个终端网点。股份公司2015年的计划是不打算大范围的开拓新城市，而是主要在原有的102个城市稳定增加终端网点，做到百城万店。2015年的主要目标就是重点发展地面工作，继续提高线下配送水平，做好消费者体验工作。他还透露公司内部今年对洋河1号的计划营收为3亿～5亿元。

　　当谈到洋河未来发展方向的问题时，朱昭鑫认为洋河2015年的重点战略方向是：“热情拥抱新时代，双核驱动新发展。”新时代指的是互联网时代，双核是指在传统主业的基础上，加上探索新的商业模式。顺势而为，立足未来，谋划当前！

“工匠精神”是苏酒人的一种习惯

　　4月20日，谷雨时节，苏酒集团举办的“首届酒会，甲冠全国——双沟1955封藏庆典”活动在酒都宿迁盛大开幕。来自全国各地的4000多名社会各界名流、商界精英和收藏爱好者相聚此地，共同见证了一次场面宏大、气势磅礴的封藏庆典，切身感受人们对中国酒文化的虔诚和敬仰。

　　庆典开始之前，苏酒集团董事局主席张雨柏首先致辞。他指出，双沟作为苏酒集团核心主体之一，拥有最长的酿酒历史和最好的酿酒生态环境。双沟站在淮河边，拥抱大湿地，空气土壤均蕴含着丰富的微生物和矿物质，可以说，是一块天赐之地，因此成就了其独特的苏酒风格，也奠定了双沟酒的中国名酒和中国老字号的地位。这也是本次封藏大典选择双沟的原因之一。不仅是宣传双沟最好的酿酒生态，最高的白酒荣耀，更是希望通过它将苏酒人最好、最强、最坚持的态度分享给大家！苏酒能有今天，主要原因是始终坚持的工匠精神，双沟1955的包装、酒坛经过上万次反复设计，力求将双沟最完美、最传统的一面展现出来，同时将苏酒人最具竞争力的工匠精神呈现到此次庆典上。

　　接着，江苏宿迁市委副书记、市长王天琦致辞。他认为，此次的双沟1955封坛酒可谓占尽了“天时、地利、人和”。从天时方面，今天是春季的最后一个节气，谷雨。“雨生百谷”，是微生物发酵的最好时间，集天地之灵气，汇万物之精华。从地利方面，双沟地处北纬30度，这是一个神奇而富饶的纬度，是各大名酒生产地带。同时，双沟紧临洪泽湖湿地，成就了它名副其实的“白酒之都”称号。从人和方面，苏酒拥有3万名优秀职工和珍贵的18位国酒大师，团队精英堪称行业之最。

　　一款好酒的打造离不开苏酒人追求完美、精益求精的工匠精神。苏酒人的工匠精神体现在两点。第一，专注精神，专注传统。专注产品质量研发，专注口感的点滴精良。第二，创新精神，互联网目前已成为趋势，当其他白酒企业开始纷纷尝试时，苏酒集团已经在这个领域扎稳阵营，成功探索出了更多新的商业模式和创新营销管理机制。王天琦在会上高度赞赏了苏酒集团的这种工匠精神。他说，所谓的工匠精神就是认真做好每一件事，就是酒在心中，落在脚下。

“传统+互联网”的双料盛会

　　在祭祀典礼环节中，洋河股份全部沿袭传统礼制。祭祀活动在苏酒集团董事局主席张雨柏带领4位副祭、18位陪祭登上高台中开始。祭祀人员历经净身、盥洗、迎祖、敬香、参拜天地祖先、灌地、颂祭文、叩拜先祖、送祖等一系列环节，以五色土、五方水、五谷、五果和春酿祭祀后稷神灵。原汁原味的祭祖大礼完整地呈现在人们面前。

　　随后的“双沟起源与荣耀”环节则让人们对此次庆典的主角有了更深了解：双沟酒有着深厚的人文历史背景，从宋熹宗年间到清末明初双沟酒业兴旺，历经世代相传，到了1955年成为名副其实的全国第一。封藏庆典揭示了这段历史，再现了1955年双沟“首届酒会，甲冠全国”的历史荣耀。

　　值得关注是此次庆典上的“互联网”环节和诸多互动环节，堪称酒业庆典上创新式体验营销的首例。庆典一入场就是个十分吸晴的10m*10m巨型二维码蛋糕，一幅幅逼真3D奇幻画，签到环节更加独具创新，洋河首次设立的微笑签到设备等。在庆典上，4000多嘉宾共同参与的“千人共封坛”微信抢红包环节掀起了全场互动的高潮。

　　苏酒集团此次庆典将互联网思维玩到了极致，不仅体现在产品上，更是在营销、管理、品牌宣传上得以创新性的发挥和运用。据封藏庆典组委会介绍，这些环节都是最新尝试，之前白酒行业虽然也举行过类似形式的活动，但将充满互联网精神的互动体验与庄重的封藏庆典结合还是首次。洋河封藏大典中的互联网技术和思维的运用给封藏大典带来了颠覆式创新，充分体现了洋河领先的互联网思维和习惯性创新。苏酒集团的这些互动设计深受大家欢迎，也让传统味道的封藏庆典增添了许多现代气息，也给传统的白酒行业带来了诸多新鲜感！