欧元破“7” 几家欢喜几家愁

　　近日，欧元对美元汇率持续走低，而人民币汇率则相对稳定，以至于欧元对人民币跌至“7”以下。这也激起了葡萄酒圈内人士的多种反应。就中国的进口葡萄酒市场而言，法国葡萄酒已占据了半壁江山，再加上西班牙、德国、意大利等也有一定市场份额的国家，此次欧元汇率的调整，市场不可谓“无动于衷”。那么，欧元下跌对进口葡萄酒的影响会有哪些？在新世界国家的关税纷纷降低的当前现状下，老牌葡萄酒国家又能否借助汇率的短暂变化而巩固份额？这恐怕也是“几家欢喜几家愁”了。

　　首先，低速了两三年的名庄酒市场在欧元汇率下跌之后，有望获得新一轮的消费增量笔者在与一些名庄酒的藏家沟通时，就有不少人表示，要把前些年收藏的好酒拿出来分享，同时准备再赴欧洲大举采购。而伴随着名庄酒价格的下降，亦有可能激发起整个市场对名庄酒的消费热情，从而间接促进产品销售。这一消费氛围的提升，也有望带动曾积累了大量名庄酒库存的进口商们的产品消化，只是这一波的产品消化，恐怕利润是十分有限的。

　　其次，酒庄投资也有望增加。据不完全统计，法国大约有四万家酒庄。由于欧元的持续走低，这些酒庄价格下跌，这对于投资者来讲会是一个很好的投资机会。前几年，中国投资者在海外收购酒庄动作频繁，也有不少外资资本涌入到酒庄投资收购的大潮中，而伴随着此轮欧元汇率的走低，酒庄收购的成本将进一步降低，这将激发一部分持币观望的投资者的热情，尤其是一些已经或正在进入葡萄酒领域的国内其他领域的龙头企业们。

　　再者，虽说欧元贬值有利于产品出口，但对于国外的供应商们而言，未必都是好事。货币贬值，意味着国外酒商在中国市场，将以更高的成本支付其他各项费用，而酒类产品的价格却相对变得低廉了，这从另一个角度看，是相当于产品的变相降价。如以人民币或美元结算的话，那意味着要增加更大销量，才能达到与之前持平的水平。这无形中增加了供应商的销售压力，也间接增加了其在中国市场进行市场运作的成本，令其不得不增加成本投入。供应商们的应对举措自然是降低投入，进而影响到进口商的利润收益。

　　不过，法国酒等欧系产品的市场价格定会有一定幅度的下降，而事实上，这样的降价举措是适应当前的大众消费趋势的，从而有望进一步提升销量，达到增加市场占比的目标。进而，新一轮的市场格局之争也会展开。如智利、澳洲、新西兰等国家，有“免税”傍身，而法国等欧系国家则有“税率”优势，未来的中国进口葡萄酒市场，将会是一场品质与价格的大战，在这个过程中，酒商朋友们，需要更为睿智地判断清楚“哪家欢喜哪家愁”，从而有利于下一步的选品和操作决策。同时，这个过程，也将为中国葡萄酒消费进一步走向成熟，奠定起更为坚实的基础。