随着“双十一”的酒类电商大战的落幕，天猫平台的前十名店铺和品牌排名这一块“金字招牌”再次亮瞎了许多人的眼。许多企业品牌尽管不愿意凑这个“热闹”，消费量依然高居榜首，如茅台、五粮液、郎酒、剑南春，连续两年均占据白酒热销品牌排行榜的第一位、第二位、第四位和第六位，值得玩味的是这几家企业均在“双十一”开抢之前就公开发表公告，宣示部分酒类电商平台货物来源的“不正规性”，甚至坊间传出连工商局也介入了，就部分电商平台“倾销式”低价的行为进行调查和整改。
这样看来，似乎上述企业并没有“缺席”这场狂欢，一方面其官方在指责电商“搏眼球”式的低价，另一方面，消费者的选择，第三方有意无意地传播，依然在宣称着白酒界的江湖地位与品牌影响力，这也似乎印证了一个道理：线下才是线上的根，线下火才能线上更火。现在值得担心的是，电商的这场价格“恶战”会不会影响到终端消费者的购买预期，他们会对价格有一种“非正常”的期许，这种期许得到一定程度的规模与满足后，就会倒逼终端商、分销商、经销商，给渠道商造成很大的压力，甚至影响到厂家的部分决策。
泸州老窖在这场狂欢中，既没有像“茅五剑”之类三令五申的“强硬”与敏感，也没有像洋河、金沙这样的积极拥抱、敞开胸怀。在酒类前十的热门店铺里面有一家“百年泸州老窖顶立专卖店”，其之前也打出关于泸州老窖窖龄酒60年“两瓶298元”的低价噱头，反观厂家似乎有点“放任”的态度。这也从侧而印证了记者之前得到关于泸州老窖将适当调低窖龄酒和特曲老酒等中高端产品价格的消息，由此可见，泸州老窖对于这样的价格体系是有心理准备的，同时它的“沉默”更像是一种试水，欲检验一下市场对泸州老窖包括国窖1573等在内的产品价格的承受能力，另一方面随着泸州老窖三季报的披露，厂家也有着借助“双十一”的促销机会，进一步提升业绩，实现主流产品动销的目的。
再来看看洋河和金沙，二者也是连续两年都是热销品牌前十中的，洋河都是第五，金沙由去年的第七变为今年的第八，但是金沙的天猫旗舰店成为一匹业内的“黑马”。洋河自不用说，其蓝色经典系列一直为业内人士津津乐道，而且在互联网方面一直走在行业的前列，无论是其领导人张雨柏对互联网思维的重视，还是洋河1号的APP上线，甚至包括前段时间网上流传的洋河版“小苹果”，这种积极拥抱的态度也成就了洋河912万元的“双十一”天猫巨收。其实，记者更加的困惑的是为什么网曝的那份低价名单没有洋河的产品，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春和郎酒都有，独缺洋河。是洋河的价格管控比较到位，经销商队伍把控较好，厂家触网直接打击了其他山寨店铺？还是……总之，猜测可以有很多。金沙的“黑马”表现有迹可循，其本来就是贵州省内200元以下最畅销品牌，同时连续两年进入前十的品牌榜，综合品牌力的因素考虑，显然“人为”的因素更多一些，从厂家得到的消息来看，无论是前期的方案设计，爆款产品的打造，还是与天猫合作较大流量位置资源的占用，都能说明此次的“黑马”金沙是有备而来，取得这样的业绩也是预料之中。
今年酒类行业的“双十一”的狂欢，有的企业是主动的，有的是被动的，毕竟出发的目的不一样，想赚钱的、想出名的、想打个酱油的，都有。不过，无论如何酒水行业的电商浪潮已经到来，也在逐步改变着行业的生态环境，接受不接受，蔑视还是仰视，它都已经来了！