进口啤酒是否能进入快速上升通道?

　　据中国酒业协会的统计数据显示，2011年我国进口啤酒6.4万千升，到2012年，进口啤酒量达到11万千升，同比增长71.4%；2013年，我国啤酒进口18.2万千升，同比上升65.6‰而2014年1～8月，中国进口啤酒21. 95万千升，同比增长91.6‰我们不仅从这些数据上看到进口啤酒的增长势头迅猛，也能从近三年糖酒会进口啤酒的参展情况看出酒商们对进口啤酒的日益提升的关注度。

德国啤酒独占鳌头，夜场渠道备受关注

　　刚刚结束的重庆秋季糖酒会虽然略显冷清，但是记者却发现一些进口酒商为进口啤酒增设了展位。这些酒商以往都是重点展出进口葡萄酒，而秋季糖酒会也开始引进进口啤酒。目前，中国进口啤酒主要来自于德国、荷兰、比利时、韩国、墨西哥、美国等国家。而自2012年起，德国就取代墨西哥成为中国啤酒第一进口国，2013年德国啤酒进口量占进口总量的60.4%，同比增长了65.8%。

　　目前，进口啤酒在华东和华南的销量非常大，一位来自广东寻找进口啤酒的经销商告诉记者，他从十年前就开始经营进口啤酒，但当时主要瞄准礼品市场，引进的也都是5升桶装啤酒，但是却没有看到想象的效果，现在，他把夜场作为主要销售渠道，不仅利润率高，销量也不错。此外，随着消费者消费水平的提高，商朝渠道也成了他的主销渠道之一。

进口啤酒缘何大幅增长？

　　今年重庆糖酒会，进口啤酒再一次成为酒商关注的焦点与今年上半年进口啤酒的销量迅猛增长不无关系。而上半年，进口啤酒之所以有大幅度的增长，记者认为有以下几个原因。

　　首先，国内消费水平提高，消费者的需求多元化。目前，国内啤酒产品同质化严重，相互替代性强，以黄啤、果啤、无醇啤酒为主。而进口啤酒选择多样化，有黑啤、白啤、黄啤、果味啤酒、烈性啤酒等品种，并且有鲜明的品牌特色，包装各异，卖点不同，啤酒文化特色鲜明，能够满足消费者日益增长的消费需求。

　　其次，2014巴西世界杯拉动了进口啤酒的增长。啤酒保质期较短，生产和销售的季节性强，每年7月左右，都是啤酒销售的旺季，而今年的旺季似乎来得更早更猛。除了今年进口啤酒整体形势趋好外，也与今年6～7月举办的足球“世界杯”密切关系。国内外啤酒厂商纷纷抓住此次机会开展体育营销，一方面促进销量，一方面塑造品牌。据淘宝天猫的统计数据来看，在世界杯期间，淘宝天猫啤酒共销售了超过3000万罐，与去年同期相比增长近3倍。世界杯主题推广拉动了国内的啤酒消费，也带动了进口啤酒尤其是德国啤酒的增长。

　　第三，进口啤酒占据中高端市场，利润较为丰厚。据调查，听装进口啤酒通常为500mL，价格在10～50元之间，与每听330mL售价2.5～6元的国产啤酒相比高出不少。除了听装啤酒，德国啤酒还有5L桶装规格，尽管价格相对较高，也非常受消费者欢迎。据一位重庆糖酒会的参展商透露，目前进口啤酒的零售价普遍是经销价的2～3倍甚至更高，利润空间较大。

　　目前，国内的啤酒以华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯为主要品牌，集中度高达80%，但由于啤酒生产成本的不断增加，国内啤酒的价格也逐渐上涨，而进口啤酒的均价却稳中有降。现阶段，我国啤酒进口关税率为0%，增值税率为17%，此外根据每吨美元价是否超过370美元，征收250元／吨或220元／吨的消费税。因而，进口啤酒的价格优势逐渐突出。未来，进口啤酒或将以更加优惠的价格走入更多消费者的家庭，让我们拭目以待。