红花郎创新“社区推广”模式

探索“社区推广”新模式

　　从7月开始，红花郎在全国开展“进社区”推广活动，探索“与消费者面对面沟通，扩大红花郎品牌影响力”的新模式。截至10月，红花郎社区营销活动已有7个办事处参与，共计开展156场。其中川南49场，成都33场，贵州31场，川西19场，广西18场，北京4场，云南2场。

　　“社区营销目的在于，进一步打开消费市场，提高红花郎品牌影响力，提高经销商知名度，主动出击，直面消费者，深入消费最基层，拉近红花郎与消费者之间的距离，让社区居民得到最实惠的产品。”红花郎事业部相关人士说。

贵州办事处“社区推广”

　　据了解，首批进行“社区推广”的贵州办事处，已成功实践了30多场。“我们在简单摆台操作中不断总结和改进，刚开始的时候消费者对产品没有直观感受，与消费者互动困难，出货量也小，参加主题活动——微信扫码活动人也少。”贵州办事处红花郎相关人士表示。

    后来，贵州办事处对“进社区”活动总结了几大好处：1、活动规模大，宣传强度大，活动内容丰富，能吸引众多关注。2、集中性：社区之间的影响面很大且非常集中，极易开展红花郎宣传。3、潜力巨大：作为一个非常大的消费群体，社区的消费能力是巨大的。当一种商品和服务一旦被他们接受或认可，收益必将是长期的。4、自主性：社区活动具备初步的消费能力，他们可以有一定的自主选择。这些措施证明了红花郎社区活动具有相当的针对性，社区活动销售宴席及团购非常容易被消费者所接受。（文 红花郎事业部马林楠）