发现酒仙网的那些“爆款”

　　在酒仙网上卖酒，哪些品牌能成为“爆款”？它们销售业绩到底有多么火爆？本期且看酒仙网上的四个“爆款”产品。

一、“三人炫”：48小时售罄40盹酒，刷新白酒行业纪录

　　48小时，40吨白酒，全新的白酒品牌。对于白酒行业来说，这是个奇迹。

　　8月26日15时，由中国白酒“三炫客”联手打造的互联网专销白酒产品“三人炫”正式全球开抢，短短两天内便卖光4万瓶（合40吨白酒），且全部销量来自酒仙网官网，创造了酒业销售奇迹！“一瓶酒，一亿瓶，只赚一元钱”的产品理念，是“三人炫”大卖的主要原因。据了解，“三人炫”首发限量4万瓶，消费者可以以139元的首发价品一品这充满设计感和互联网思维的2斤装品牌白酒。

　　有消费者表示：“l39元2斤装的泸州老窖，物超所值的性价比以及极富艺术感的瓶体设计是购买的主要原因。”据酒仙网相关负责人表示，白8月26日下午三点开抢以来，他们在后台就进入了白热化的状态，订单呈“井喷”状态。

　　作为互联网上首款具有公测的白酒，泸州老窖“三人炫”聚集了太多人的汗水和智慧。而吸引多方的重视，更是由于泸州老窖总裁张良、酒仙网董事长郝鸿峰、著名艺术大师许燎原亲自代言。毫无疑问，这是一款彻底颠覆了传统白酒思维模式和概念的产品。

　　业内人士认为，“三人炫”产品是酒业传统酿造技艺与新思维之间碰撞的结晶，是传统酒厂和电商平台联手所做的最前卫的一场实验。可以预见，在中国白酒时代变迁的大背景下，“三人炫”的大卖是白酒行业的一次创新性变革，一定能为白酒从业者带来不少有益的启迪。

二、汾酒封坛原浆：售卖被点爆

　　6月25日，酒仙网全球首发的3000坛汾酒集团封坛原浆酒疯狂大卖。自6月16日正式开放预订后，短短几天即有超过2万余人下单预订，而25日的正式开售，用“抢”来形容则毫不为过。据相关工作人员介绍，不足一天，3000坛汾酒集团封坛原浆酒就抢购一空，购买首页几度呈现爆屏模式，而酒仙网则再度刷新酒水行业的线上销售神话。在叹为观止和啧啧称奇声中，酒仙网连创新高的制胜之道亦是值得学习和深究的。

　　“传统的白酒文化在新兴80、90后消费群体间，已经存在明显的价值错层。为了激发白酒未来的可持续性消费，实现消费升级、创造市场，白酒产品及品牌必须‘低头看路’，关注已成主流消费群体的年轻消费者的情感需求，尤其是80后、90后的价值观、生活态度及沟通方式，重新解建白酒文化，寻求年轻人喜爱的沟通与表达方式。”酒仙网董事长郝鸿峰如是说。

　　在刚刚正式在线开售的汾酒集团封坛原浆酒上，酒仙网董事长郝鸿峰再一次尝试了“打开白酒文化的互联网窗口”，在他看来，白酒垂直电商要干的事，绝不仅仅只是将传统白酒产品原封不动地搬上互联网销售渠道。以封坛原浆为例，针对中产阶级目标群体，该产品采用清丽细腻的青花瓷20斤／瓶的包装，由大师许燎原精心打磨的青华瓷瓶，使“封坛原浆”看起来更像是一件艺术品。有别于市面上规格为1500ML的普遍包装，封坛原浆采用20斤／瓶的大坛，风格迥异又磅礴大气。更加注重“品质感”和“珍藏感”，满足中产阶级消费群体的心理需求。

三、小陶：酒仙网推大卖解析文艺白酒的电商探索

　　8月19日10点，由酒仙网推出的仰韶小陶正式登陆酒仙网售卖，短短一个半小时，销量即突破1000套。据悉，小陶在外观打造上就历经937个设计工作时，28套设计方案逐步筛选淘汰，终成就如今小陶的优雅外观；在酿酒工艺上，仰韶酒业不断在制曲工艺、窖池改造、酿酒工艺研究、酒体设计筹技术领域进行创新，采用九粮精心酿造，实现了传统古法酿造和现代生物技术的完美融合。产品打造上的精益求精保证了小陶卓尔不凡的品质。那么小陶首日一个半小时售卖千套是如何做到的？

　　功夫做在售卖前，小陶的新媒体营销就印证了这一点。早在8月15日，酒仙网电商微信即推出预告，小陶预约售卖开始。在预约到正式售卖的这段时间，小陶的神秘面纱被—层层揭开在公众面前，受众在解密中逐渐喜欢上小陶。

　　定位精准就成功了一半。小陶优雅的瓶型传递出它的目标受众：文艺青年。在传播过程中，小陶一直是文艺优雅的象征，而喝小陶的人更是临溪而坐、高山相伴、流水协奏、谈天说地的世外高人。在微博、微信等新媒体的轮番信息轰炸中，受众接受了一个理念，即膀爷有牛二，小资爱小陶。仰韶小陶，走文艺、高雅路线，是针对年轻时尚一族开发的产品，两个瓶子代表一男一女，恩恩爱爱。小陶的这一特性注定其消费群体是80后、90后的年轻人以及小资群体。

　　酒仙网在小陶的新媒体传播方面不遗余力。在传播过程中，也不难发现酒仙网在打造网络专销产品方面的雄厚实力和专业性。微博、微信、网络等新媒体三位一体的立体式营销手段，将小陶文艺、小资、情侣瓶等卖点进行大范围传播，让更多的普通消费者了解仰韶小陶，从而为大卖打下了良好的基础。

四、厚工坊：1天卖光16万瓶

　　1天时间，16万瓶，全新的酒品。

　　对于白酒行业来说，这是个记录。此前，从未有一个新品上市能够在短时间内卖到如此火爆。业内人士称，对一般的白酒销售而言，从广告投入到铺货再到公众大量购买，往往要耗去半年多的时间。

　　厚工坊卖酒，踩的是小米步伐。从互联网预热到官网预约再到开放购买，从质优价低到抢购奇观，几乎是小米的酒界翻版。然而厚工坊“型男系列酒世界杯限量版”对小米的模仿，并不只是停留在表面上。借助于酒仙网所积累的“大数据”与运营经验，厚工坊不但知道如何设计产品以迎合目标人群的兴趣，而且懂得用户社群与口碑营销的重要。

　　对于白酒行业，厚工坊“型男系列酒世界杯限量版”是颠覆式的。不仅在于它空前的销量、新颖的销售方式，更重要的是，它开启了白酒行业以用户为中心进行产品开发的新纪元，给传统白酒行业传递了互联网思维：口碑至上。酒仙网相关负责人表示，型男系列酒的生命力在于永远引领时尚潮流，不断的创新非常必要，世界杯限量版即是对消费者需求的快速反馈。另据了解，在型男系列酒世界杯限量版之后，酒仙网与厚工坊正在策划土豪系列、屌丝系列等，也是对当下流行的回应。