新晋商酒庄：创新缔造传奇

　　2014年的白酒形势，对于任何一家企业都是挑战与机遇并存。有人认为酒业高端酒量价齐跌，机会不再，因此准备撤退；有在观望中等待机会，期待着调整期尽快结束；还有的企业其实根本就没受到什么影响，把这次调整当做一次难得的机遇。在抢抓机遇和如何做强实业抵御风险方面，山西新晋商酒庄集团给白酒行业做出了榜样。

　　据了解，在白酒行业持续了两年的调整期中，山西新晋商酒庄集团迎难而上，创新求进，产品销售稳中见长。之所以能如此，关键在于该企业一直奉行稳健经营和坚持创新的企业理念。

以文化营销带动企业发展

　　新晋商酒庄组建于2009年，2012年改组为新晋商酒庄集团。该公司紧密结合白酒行业特征，在行业内率先提出了做白酒酒庄的理念，并结合酒器具博物馆建设以及晋商文化、储酒文化、工业旅游等，让新晋商酒庄的个性化优势得到淋漓尽致的发挥。

　　近年来，随着白酒消费者个性化需求的增加，新晋商酒庄及时把握这一大趋势，面向全国推出了私人藏酒服务。据企业负责人介绍，新晋商酒庄目前拥有中国最大的清香型白酒生产基地第一私人储藏酒窖，开启了私人藏酒业务和个性化定制业务的先河，很多的社会名酒都与新晋商酒庄集团有着良好的合作。除了藏酒业务外，新晋商酒庄集团还整合社会资源，为客户量身定制集名瓷、名书画、名酒、名人于一体的个性化产品，并且首创了“晋酒银号”、“白酒钱庄”等，使的酒品可以转化为藏品并进行交易。通过这些个性化服务，不但增加了企业经济效益，有效满足了社会需求，而且大大丰富了新晋商酒庄的经营内容，大幅度提升了企业知名度和美誉度。

　　更值得关注的是，新晋商酒庄重金打造中国酒器具陈列馆，这也是很罕见的建设在企业内的陈列馆。琳琅满目的酒器具展充分反映出杏花村悠久厚重的历史文化和白酒文化，也让新晋商酒庄在打造中华白酒第一庄的路上，更加充满自信，更加富有魅力，极大充实了白酒酒庄的文化内涵。

　　杏花村汾酒名扬全国。新晋商酒庄积极响应和支持杏花村酒业集中发展区建设，与香港立绩公司合作建设的入园项目“杏花村酒业集中发展区经销商总部基地”即将竣工，新晋商（国际）酒庄中外酒器具改扩建项目已立项，该项目将把储酒、品酒、展示、交流、晋商文化、大院文化、农耕文化、收藏文化、饮酒文化融为一体，打造中华白酒第一庄，开启白酒酒庄文化新纪元。

整合优势资源，夯实企业根基

　　酒行业进入深度调整期，不少大型企业都出现了业绩下滑的现象，但是新晋商酒庄集团却在这个大背景下依然保持了稳定增长。企业负责人告诉笔者，做企业要做好基础工作，要整合优势资源，只有这样才能在市场竞争中保持稳定发展。

　　从新晋商酒庄涉足经营的板块可以看出，基本都是相关多元化，可以互相带动。从组建公司开始，新晋商酒庄就致力于传承融汇晋商文化与杏花村清香型白酒品牌资源，目前已经发展为一家集白酒酿造、储藏、成装、销售、私人储酒、个性化产品定制、酒文化交流、休闲旅游于一体的现代民营企业。目前新晋商旗下有汾酒集团一坛香、汾杏股份、源泉饮业、农业生态开发、晋德陶瓷厂等实体，并在太原、郑州、上海等地设立营销公司。

　　选择优势产品经营，组建好团队，强化内部组织机构管理，是新晋商酒庄得以稳定发展的内功。新晋商酒庄2010年成立党总支和工会，其内设机构健全、制度规范、设备先进，有一支高素质员工队伍和技术骨干。新晋商酒庄具有生产许可证，达到了国家安全生产标准化三级企业，通过了质量管理体系认证和食品安全管理体系认证。公司树立“传承、开拓、超越”的企业文化理念和“做优、做特、做精、做强”的发展目标，诚信经营，开拓创新，追求卓越。

　　合理的产品结构是经营的基础。目前新晋商酒庄集团拥有“汾杏”、“申明亭”两大注册商标及系列产品，另外新晋商酒庄集团与汾酒集团合作共赢，参与集团公司生产营销过程，买断汾酒集团“公益汾酒”、“一坛香”酒全国经销权和42°、48°“玻汾”部分地区经销权，销售网络遍布全国各地。2014年，新晋商酒庄又重金启动了汾酒创意定制项目，一经推出就得到了行业的关注。

　　新晋商酒庄用事实告诉我们，白酒行业的深度调整期，也是重要的机遇期。坚持创新，顺应时代要求，白酒行业仍然充满生机与活力。