一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,打乱了全社会的节奏与平静,也同样影响着中国酒业的产业链上下。在全国人民的共同努力下,疫情防控取得了阶段性胜利,各行各业复工复产有序推进。连日来,多家酒厂纷纷复工复产,包括贵州茅台、五粮液、舍得酒业等等诸多酒企分批次进行复产。面对疫情防控的严峻形势,各企业多措并举、狠抓落实,建立起一道坚固的疫情防线。
有业内人士分析,相较于经销商端,企业端受损相对较小,随着疫情过去,中高端白酒的销售目标、市场渠道都将得以恢复。疫情打乱的只是行业的节奏,但行业发展趋势未受影响。当前疫情蔓延势头得到初步遏制,防控工作取得阶段性成效,各地的交通开始陆续恢复,物流服务逐渐恢复正常。在经历了一个多月的市场停滞后,各路经销商也终于看到了复苏的曙光,但是也面临诸多复工难题。
从春节开始,各大经销商就开始为库存开始苦恼,复工之后,库存问题将更加尖锐。其次是员工返岗问题,员工的稳定、如何保障员工健康也是极大的挑战。复工之后,竞争加剧,谁能抢占市场先机,谁才能立于不败之地,针对终端的竞争将更加激烈。最后是终端的变革创新,经过此次危机,经销商对自己的处境有了充分的认识,只有重新部署、调整创新,才能应对各种潜伏的危机,否则有可能下一个倒下的就是自己。
据悉,自复工以来,部分酒企也已出台渠道支持政策,从生产端和渠道端共同发力。日前,五粮液针对下游市场实际情况,下发《关于精准施策、不搞一刀切,切实做好近期市场重点工作的通知》,宣布将强化经销商和终端的进销存调查与分析,协助经销商提前准备,迎接疫情后各种补偿性消费的到来,加大对经销商帮扶力度。据了解,五粮液旗下众多经销商终端也纷纷积极行动,推进复工、恢复运营。值得一提的是,就全国范围内而言,春夏秋冬酒经销商万茗堂无疑是走在了复工复产的最前沿。2月10日,就已经分批次有序复工,成为当地政府审核批准的第一家复工企业。
据当地权威媒体洛阳网洛阳新闻报道,该企业严格按照伊滨区政府的相关要求,做好全面部署和细致安排、积极筹备充足的防疫物资,采用科学的防控措施,有力有序地推进企业复工复产。此外,洛阳经开融媒官方平台也对这家劳动密集型企业复工复产的经验举措,进行了详细报道,成为了当地“企业复工样板”,受到多个行业的关注。
当前,各行各业复工步伐明显加快,酒水行业保持了良好恢复势头。中信建投研报显示,从整体角度而言,高端白酒春节旺季销售目标已基本完成,因此受影响程度小于行业整体。此外,近期中央会议明确表示实施积极的财政政策应对疫情冲击,基建投资有望大幅加码,预计下半年高端酒需求有望提升,超额收益可待,无论是对酒企,还是经销商而言,这都是一个重大的利好消息。
