中国酒水市场尚未走出低迷境地，进口啤酒却在逆袭

　　啤酒行业连续24年的增长势头。可就在国内酒水行业倍受打击之时，进口啤酒却逆袭发展！

　　国产啤酒需要饱和

　　中国酒业协会啤酒分会的报告数据显示，2014年我国啤酒产量完成4921.9万千升，比上年同期下降0.96%，如果按当年公布的数据5061.5万千升计算为-2.76%，产量净增长-47.6万千升。人均占有量为35.98升，比上年下降1.22升，增幅-3.27%。

　　在饮料酒中，啤酒是唯一出现产量下降的主要酒种，在饮料酒中所占比例下降至75.2%，比上年降低了1.6个百分点。由于啤酒所占比例仍是最大的，啤酒产量的负增长导致了饮料酒总产量也出现了-0.08%的微幅下降。

　　啤酒分会表示，从去年分月度啤酒产销量来看，去年上半年累计增长5.66%，然后下半年出现了连续6个月的负增长，这种情况在历年中还是比较少见的。其原因可能是年中特殊赛事前各大企业在渠道大量铺货，下半年气候偏凉，渠道一直在消耗存货所导致的。

　　进口啤酒量增长80%以上

　　2011年中国进口啤酒大概在6万千升左右，2012年约为11万千升。2013年进口量为18.2万千升，同比大幅上升了65.5%。2014年进口量为33.8万千升，进口金额为4.03亿美元，数量同比增长85.51%，金额同比增长74.17%。

　　敢问，2014年，哪种酒的进口量增长是在80%以上的。而且，货不愁卖，知名品牌旺季常常要断货。业界分析人士指出，进口啤酒进入了高速增长的通道，未来两三年将实现井喷式的发展。

　　而从进口商品发展比较快的宁波保税区的数据也可预见未来进口啤酒的增长之势。近两年宁波保税区啤酒增长迅猛，2013年度进口量达到158.7万升，同比增长230.2%，进口额203万美元，同比增长202.3%；2014年度进口量上升至342.6万升，同比增长115.8%，进口额增至415万美元，同比增长104.9%。

　　进口啤酒大幅增长的原因主要是我国居民消费水平普遍提高，对中高端啤酒产品的需求猛增，令因进口啤酒的单品价值相对较高，适用于新型的互联网销售渠道，也适用于新兴的O2O消费模式。国产啤酒想要突出重围，可借鉴其模式，更需在此基础上创新、发展。