五粮液担负白酒行业重责

　　2014年11月，四川省相关领导同宜宾市政府、市国资委相关领导在宜宾约见了20多家五粮液经销商代表。会上，相关领导也向五粮液经销商表达了“力挺五粮液”的信心和决心。作为四川省内的重点企业、纳税大户，四川省、宜宾市等相关领导“力挺五粮液”的原因显而易见，而我们这里也谈“力挺五粮液”原因又是什么？其实，五粮液，作为中国白酒行业的领军企业，有太多理由让我们敬畏它，并在酒业的“艰难时期”去力挺它！

　　五粮液是白酒行业发展的扛鼎力量！作为中国白酒的领导企业，五粮液有着不可替代的地位和行业价值，尤其是在行业调整期，其一举一动都关系重大，也因此，它也承担着重大的行业使命和责任。从某种意义上说，五粮液是白酒行业的风向标。这一价值体现在白酒价格标杆、技术引领、白酒品牌国际地位的占位与提升等多个方面。

第一，五粮液是白酒行业的价格标杆，承担着稳定白酒行业的责任。

　　多年以来，五粮液的价格已经成为了白酒品牌尤其是浓香型白酒的价格标杆，五粮液价格的高度与走势在很大程度上决定着很多白酒企业的价格空间和动态变化。正如酒业黄金十年，五粮液价格提升，撑高了中国白酒的价格天花板，这为包括泸州老窖、洋河及众多区域

酒企存内的企业腾出了发展空间，众多酒企也正是在这一背景下，获得了极大的发展机遇。同理，若“天花板”价格下移必然让中间价格带空间缩小，中间型企业和品牌的发展就会受到挤压。基于此，五粮液稳住价格，不仅仅是五粮液自身需求，更是关乎白酒行业稳定的集体性需求！

　　此外，作为“浓香大王”，对丁五粮液来说，它还承担着提升浓香型白酒的价值、持续培育消费、扩大浓香白酒市场份额的行业责任。

第二，五粮液是白酒营销、管理升级、技术创新等多方面的引领者，承担着推动白酒进步的使命。

　　作为领导性品牌，越是在困难时期，越能显示出其行业的引领和示范作用。在酒业深度调整期里，五粮液积极应对，不断变革，显示出了其作为领导性品牌应该有的气度、思考和抉择。比如，在产品上，五粮液顺应消费形势变化，推出了大众价位新品，同时研发推出了低度五粮液、系列果酒等产品来满足多样消费需求，引领新消费；在营销上，五粮液设立了七大营销中心，将营销前移，真正实现以市场为中心，这一举措也被很多业内人士评价为五粮液有史以来最为彻底的营销体系改革；此外，五粮液还研究白酒消费心理，紧跟新型消费形势，加码定制酒，积极布局、完善电商平台等渠道，这些调整，每一次动作都给白酒行业带来了更多思考和指导。

　　五粮液不仅在管理升级、营销改革、产品创新方而显示出行业领导品牌的魄力，更存技术进步上，对行业其他企业起了很好的带头示范作用。五粮液是浓香型白酒的杰出代表，多年来，其在坚持传统优质酿造工艺的基础上，还不断创新现代化酿造技术，目前五粮液的酿造技术、发酵流程、工艺标准都领先行业。现在，中国多粮浓香型白酒的行业标准、国家标准均是由五粮液负责主持制定的。除了加强自身科研体系、管理外，五粮液还与其他企业合作，共同致力于行业关键技术、产品标准、基础研究、环境保护等领域的创新攻关，可以说，五粮液不仅引领着中国白酒企业的技术进步，更在推动白酒这一传统产业的现代化发展方面做出了巨大贡献。

第三，五粮液承担着提升中国白酒品牌国际形象的重大使命。

　　中国白酒作为我国传统的产业，同时也是中国文化的重要载体，中国白酒有责任走出国门，白酒国际化也是白酒企业的重要命题。而一直以来，五粮液也都是中国白酒品牌在国际化舞台上的先锋力量和领导品牌。1915年五粮液酒代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖，之后1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，在国际舞台上，写满了五粮液的奋进与荣誉。

　　近些年，五粮液也奋力开拓海外市场，2013年五粮液开始在海外70个电台投入巨资进行品牌宣传；目前，五粮液系列酒的销售范围已经覆盖到五大洲；而有数据显示，近年来五粮液出口一直占中国名优白酒出口的90%以上，是名副其实的“中国名片”。未来，五粮液也仍然承担着中国白酒走向世界、提升中国白酒品牌国际化地位的重要使命。

第四，五粮液承担着重大的经济发展责任。

　　作为大型国有股份制企业集团，多年来，五粮液承担着推动地方和全国经济发展的重任。中共四川省宜宾市委书记王铭晖曾在公开场合强调过五粮液对宜宾的财政税收贡献力——“2013年，五粮液集团为宜宾地方经济贡献了120多亿元的财力，占宜宾财政收入的三分之二”，由此可见五粮液在地方经济发展中的重要地位。当然也因此，我们更容易理解四川省市领导约见五粮液经销商代表的举动，“力挺五粮液”就是在稳住信心，力挺经济！

　　其实，不仅对于省内，五粮液的发展对国家经济发展也具有重要价值。数字是最真实而有力的证据。据五粮液集团官网消息，2013年，集团公司全年实现销售收入630亿元、利税187亿元、利润总额126亿元、工业产值434.56亿元。此外，五粮液现有职工4万多人，五粮液不仅为当地百姓提供了众多就业机会，也为与其发展相关及配套的其他企业、行业的发展同时创造着就业机会，贡献着经济力量，极大地推动了经济的发展。五粮液的经济责任至此无需多言。

第五，公益从未缺席，勇担社会责任。

　　五粮液股份公司董事长刘中国说过，五粮液发展离不开社会各界的支持，作为一个大型国有企业，五粮液奉献爱心、回报社会，是企业社会责任感的体现。正冈为有此精神，我们看到，汶川地震、玉树地震、云南鲁甸地震时……一次次大灾大难，五粮液从未缺席。据悉，五粮液积极支持并参与抗洪救灾、对门扶贫、希望工程、朝霞工程、公共设施建设、社会办学等，至今共捐资捐物已逾10亿元！白酒行业需要什么样的企业？中国需要什么样的企业？人民需要什么样的企业？五粮液的行动已是最好的回答。

　　在度过了颇不平静的2014年之后，中国酒业即将步入凋整的第三个年头。在一个阶段结束而另一个阶段开肩时，我们总要去思考一些东西。在白酒行业的艰难时期，五粮液存2014年也承担着很多压力，其中不乏非议甚至质疑。然而，当我们以不带个人偏见的、以对行业负责任的态度来思考“力挺五粮液”这一命题时，我们发现，答案其实就摆存那里。在我们提出的命题和思考视角下，五粮液不仅仅是五粮液这一家企业，更是代表和关系着白酒行业乃至中国企业现在和未来的一种特质，精神和追求。以上五大理由正为我们揭示了五粮液所肩负的重大责任，我想，五粮液不该是“孤独”的，因为仅仅为了这些“五粮液责任”，全行业也都有责任来力挺五粮液！

五粮液