春节将近，各大酒企陆续开始放大招，降价去库存正成为他们中多数人的选择。虽然每逢过节，各大品牌都会有不同程度的促销，但降价的力度和涉及品牌的数量，比以往有所提升。
有分析认为，白酒业2016年整体销售还将有惯性下降，行业整合提速下，小酒厂被挤出市场或是大势所趋。
泸州老窖52度青瓷头曲500毫升装原价178元，春节前在大力推广第二支半价活动。
89元的四特红源和原价128元的52度富贵万年珍酒500毫升装，在做买一送一。
五粮液一款原价600多元的白酒，目前只需要500多元就能拿下。
在天猫超市，53度飞天茅台酱香型500ml，卖家优惠价已经降至849元。
某互联网酒业销售平台，53度飞天茅台配52度五粮液普通版425m l的组合装，原标示价要2988元，“1月大促价”只需1388元。
商超中高端白酒打折力度空前
在百佳、华润等商超，记者看到，泸州老窖52度青瓷头曲500毫升装原价是178元，春节前这段时间在大力推广第二支半价活动，89元的四特红源和原价128元的52度富贵万年珍酒500毫升装，更是在做买一送一。五粮液一款原价600多元的白酒，目前也只需要500多元就能拿下。据销售人员讲，每年春节前都是中高档白酒的热销期，各大品牌都会集中促销。但今年的情况是降价更为明显。
另外，有业内人士还向记者透露，一些单位内部团购的46度国密董酒、杜康一号等中高档的白酒，价格更是低到惊人。
其实，降价不仅仅出现在线下实体渠道，线上的力度更是惊人。在天猫超市，53度飞天茅台酱香型500m l，卖家优惠价已经降至849元。某互联网酒业销售平台，53度飞天茅台配5 2度五粮液普通版425m l的组合装，原标示价要2988元，“1月大促价”只需1388元。
在分析人士看来，白酒行业产能过剩问题，是导致各大品牌年底以降价加速去库存的根本原因。依照业内的数据，目前白酒行业产量规模超过了消费量一倍。在此背景下，名酒企业纷纷放下身段，走上亲民路线，中高端酒类降价促销，开始以高性价比或特色产品迎合大众消费。
当然，除了产能问题，互联网+冲击、宏观经济下行、严禁三公消费、酒驾入刑、年轻人消费习惯变化也在影响着酒企们年前大促的力度。
广东省酒类协会理事长朱思旭就表示：“2016年白酒行业依旧会有惯性下滑，而随着中产阶级逐步形成购买主力，各大品牌走亲民路线将是大势所趋，预计这种结构，到2020年会长期存在”。
高端白酒仍试图维价
当然，市场中也不乏逆市而为的酒企。茅台官方网站近期发布的声明，就显示其不愿过度降价。该声明显示，在近期的市场服务和打假维权过程中，发现有明显低于成本销售贵州茅台(203.440, 0.67, 0.33%)酒，甚至销售假冒伪劣贵州茅台酒等不法行为。
“以普通53度茅台酒为例，茅台公司向经销商的统一供货价格为819元/瓶，在正常情况下，经销商销售产品一般存在相应的财务成本、人员工资、店面费用等，若市场终端价格低于850元/瓶时，可能涉嫌低价倾销及假冒伪劣等违法行为，要谨慎购买。”茅台方面如是说。
而致力于互联网+酒平台建设的国内一家电商平台，其近期向记者发来的材料，更是显示了高端白酒在试图维价。这家电商平台相关负责人爆料称，自己因为网销价格定得过低，而被一些机构诬陷卖假酒。
该电商发来的律师联合声明函还强调，有关传闻是对其的“攻击”和“污蔑”，其所在平台“不存所述的向消费者销售的行为”。