1月4日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司发布《关于对个别经销商违约行为的处理通报》，对相关违约的16家经销商进行了处罚。对此，酒业家记者进行了求证，相关业内人士接受采访时表示，确有其事，已有经销商接到了通知。茅台这一举措主要是控价，若春节茅台价格不能控制合理，节后价格有可能会跌破800元，将影响茅台的价格体系。
此外，5日下午，贵州茅台酒股份有限公司在其官方微博”国酒茅台官微“发布声明称：在近期的市场服务和打假维权过程中，发现有明显低于成本销售（850元）贵州茅台酒，甚至销售假冒伪劣贵州茅台酒等不法行为。并号召茅台酒经销商抵制低价倾销行为，欢迎广大消费者举报不法行为。