回顾过去的2014，对于白酒行业是漫长而又充满挑战的一年。营销策划顾问说道，来自内部和外部的双重压力不断充斥着整个白酒行业的神经。调整，挑战，困难，转型成为去年白酒人常挂在嘴边的流行语。
调整政策发布了2年有余，企业已进入深度调整阶段，理性回归市场，真正的与消费者展开交流，是白酒企业发展的重要方向。据白酒营销策划公司介绍，在高端白酒一蹶不振之时，代表着中端品牌的“腰部”市场正成为行业关注的焦点领域。
如今，因为大量的品牌涌入中端市场，导致白酒的泡沫化现象越演越烈。营销策划公司指出，为了能够在腰部市场打开新局面，许多企业在价格和渠道上采取双重下沉的方式，不断降低白酒价格，以求更进一步符合大众的消费水平，得到市场的认可。
既然高档受限，低档无利可图，那么许多白酒企业将产品开发的重点放在了中端酒的身上，营销咨询机构表示，这虽然有利于各企业保住业绩下滑的有效途径，但是加剧了中端市场的竞争力度，不利与白酒行业的健康发展，也不利于企业更好地完成转型。
不仅如此，许多知名高端品牌插手中端市场，掀起一场轰动行业 的“竞腰”运动，无疑于将中国白酒行业的中端市场的泡沫化问题加重。营销策划公司指出，企业发展不能盲目跟风，要遵循目前市场的大方向，也就是回归理性消 费，提升白酒品质，努力酿造老百姓喝得起的好酒，这才是企业应该关注和发展的方向。在营销策划方面，企业要做到产品线上的上引下连，根据企业自身的各种条 件因素来制定符合自身产品战略的白酒回馈给广大消费者。