广州亚太酿酒正式更名为喜力酿酒

　　2月2日，广州亚太酿酒正式更名为喜力酿酒(广州)有限公司，换牌仪式在位于黄埔区云埔工业园内的喜力酒厂进行，黄埔区政府及云埔工业区管委会领导、媒体及经销商朋友共同见证了这又一里程碑时刻。
　　自此，喜力并购亚太酿酒工作正式完成，1月30日，记者专访广州亚太酿酒有限公司总经理杨进力获悉，喜力接手亚太酿酒后，其中高端品牌路线不变，并将实施名为马可波罗的项目，加紧布局全国市场。并对即将到来的国内啤酒行业拼“内功”的时代，他表示充满信心。
　　广州亚太酿酒有限公司换牌
　　2月2日，广州亚太酿酒有限公司在其广州黄埔区云埔工业园酒厂正式举行换牌仪式，正式更名为喜力酿酒(广州)有限公司。2012年11月20日，全球知名啤酒生产商喜力公司正式宣布，收购星狮集团(F&N)所持有的新加坡亚太酿酒(APB)的直接和间接利益，以及亚太投资(APIPL)所持有的星狮集团非APB资产，新加坡公司星狮集团(F&N)股东将出售其在新加坡亚太酿酒(APB)的39.7%权益，售价为56亿新加坡元(约35亿欧元)，至此喜力将持有新加坡亚太酿酒95.3%的股权，拥有公司绝对控股权。
　　资料显示，亚洲太平洋酿酒集团公司是1930年由新加坡华沙尼集团与荷兰喜力啤酒集团共同成立的，是亚洲知名的啤酒集团。喜力公司高层在上述公告中表示，收购将让喜力在新兴市场的财务和表现得到加强，地区总部仍为新加坡，今后将专注于喜力和虎牌品牌。据了解，广州亚太酿酒有限公司(GAPB)作为新加坡亚太酿酒商APB在中国设立的工厂，此前是喜力和星狮集团分别出资50%所成立的合资公司。自消息发布后，GAPB一直着手于相关政策及流程的变更，通过前期的筹备，日期相关流程已经顺畅运作，广州亚太酿酒正式更名的手续已经得到相关部门的批准。
　　换牌有利于喜力品牌资源调配
　　有业内专家解读，喜力此举或更多的是想借助亚太酿酒巩固自身市场地位，喜力收购亚太有利于其国际资源在华的调配。1月30日，广州亚太酿酒有限公司总经理杨进力在接受记者专访时透露，此事并未对中国区的高层人员结构造成影响，目前中国区的总裁、总经理等高层还是沿用收购前的原班人马，高层管理层结构没有变化，但在中国总部，销售部门和物流部门等不同职能部门均有增强人力配置。杨进力还表示“并购后，喜力在人力结构上将更为合理，销售部有专门的销售队伍，更加专业化，将更加注重拓展市场”，此举也被外界解读为喜力将加紧发力销售，加快市场拓展(见右图)。
　　采访中，杨进力强调，虽然亚太酿酒易名，但喜力将坚持150多年始终如一的品质。他解释称，首先，喜力的酿造采用的都是水、麦芽、酵母、啤酒花四种天然的原材料酿造，其中麦芽、啤酒花、酵母均来自欧洲进口，此外，为保证口味的全球一致，喜力在全球的每一家酒厂每月新鲜酿造出来的喜力样品空都会运至喜力阿姆斯特丹总部进行检测，不合格的产品将予以销毁。其次，喜力品牌经过150多年的文化沉淀，秉承对品牌的艺术追求，一直将喜力当做艺术品来经营。据了解，喜力每次拍摄电视广告，都在按照一部电影的规格要求来进行拍摄;再次，对品质的坚持还体现在它的品牌精神，做对消费者、对社会有益的事情。喜力多年来一直关注公益事业，2014年在中国区发起的“净水工程”，为偏远地区水质差的小学提供净水设备，关爱孩子们的成长，广东韶关市石塘镇新华书店希望小学就是其中的一所。杨进力承诺，喜力将一如既往地践行其优良传统。
　　喜力在华将实施全国性战略
　　采访中，杨进力透露了喜力在华的第二步走战略—马可波罗计划，即计划在2020年，将喜力、虎牌品牌资产组合推向全国，实现中高端领先地位。据了解，去年4月动工的喜力啤酒嘉善工厂一期预计今年10月可以投产，该工厂喜力酿酒集团在中国继海口及广州后投资兴建的第三家工厂，将成为喜力啤酒在华的主要生产基地之一，项目总规划产能30万吨啤酒。其中，一期15万吨，计划3~5年内将增资建设二期15万吨的生产能力。
　　杨进力告诉记者，换牌后的喜力在经营方面将更注重高端市场，管理方面将节省运营成本、提高效率，并将更加重视品牌文化的传播，沿用体育、运动做品牌文化传播载体，做好消费者体验工作。采访中，他指出，目前市场形势有变，互联网的兴起带来了全球性品牌营销，主要消费群开始向80、90后转移，电商的时代到来等等，改变着中国啤酒市场竞争态势。他透露目前中国进口的洋啤酒中喜力已占比超60%，为迎合新消费群个性消费需求，喜力也已快速跟进推出了铝罐装喜力，“目前电商并没有给啤酒行业带来革命性冲击”，喜力目前正在做电商平台，到2015年将有根本性的变化。
　　据了解，去年10月，喜力啤酒为8月推出的国际城市限量包装之风(cities)举办了“喜力城市再发现”蓝海帆船时尚之旅，喜力帆船巡游了厦门等四座沿海城市，将一种时尚、健康的全新海上休闲方式带给消费者，也打造了喜力私人专属，高大上的品牌体验。
　　喜力邀啤酒企业一起拼内功
　　数据显示，2014年1~12月，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%，这是十年来啤酒产量首降，杨进力认为这只是市场受政治、经济、社会环境等因素影响的暂时性小调整时期，而从长远来看，新的一波行业发展趋势将呈现相对缓慢的增速，市场到了拼质量、拼品质的时期。他表示仍看好中国市场，中国人口众多、啤酒消费有刚性需求，“娱乐方式要通过载体实现，创新娱乐形态也许会发生，但酒桌文化传统依旧会保持”。
　　面对目前国内啤酒行业集中度较高，争夺地盘时代即将结束，杨进力表示很兴奋，因为接下来中国市场啤酒企业将要进入拼质量和品牌时期，“相对于竞争对手，管理和盈利是喜力最为擅长，加上品牌建设管理方面，喜力多年来在品牌资产建设投入已获得效果，有现成的品牌组合。同时，他也表示非常高兴业内很多同行开始关注品牌建立、产品品质这一块，希望喜力能和同行一起去赢得消费喜欢，做大市场。
　　据了解，喜力目前在中国市场的销售增长率每年呈现20%的增速，而最近5年盈利正面，盈利率高于销售增速，喜力财报显示2014年在中国区年利润已过亿。有业内人士称，这在目前国内啤酒利润进入天花板时期，而喜力相对其他啤酒品牌相对保守，其马可波罗计划或许能为其带来新形象，应抓住机遇，布局全国市场。