近日，酒精关爱慈善团体 Alcohol Concern呼吁建立“更严格的酒类广告规则”。足球巨星贝克汉姆(David Beckham)推出海格俱乐部(Haig Club)威士忌广告，Alcohol Concern认为，贝克汉姆作为国际知名巨星出演酒类广告是不负责任的行为，可能对年轻人产生不良影响。
对此情况，Alcohol Concern已向英国广告标准局(Advertising Standards Agency)提交投诉申请，但并未被受理。ASA认为，贝克汉姆的专业足球事业对儿童有影响力，然而他目前已投入成人商业活动中，不应该被限制。
Alcohol Concern官方网站上，执行副总裁Emily Robinson表示，“贝克汉姆一直参与到促进运动和健康生活的活动，然而ASA竟然觉得贝克汉姆不再是儿童的行为榜样，相信公众对这样的回答会很意外。这么出名的足球明星，出演酒类广告，能不产生消极的社会影响吗?此次事件表明，政府需建立更严格的广告规范，确保儿童及年轻人不受酒类广告影响。”
在“黑格俱乐部”威士忌的广告中，贝克汉姆与朋友们举杯庆祝。Diageo也站出来捍卫这则广告的合法性，认为贝克汉姆对“黑格俱乐部”威士忌的目标消费者(25-40岁的男性)具有强大的影响力。