葡萄酒市场可能进入缓慢回升期

中国葡萄酒市场或将进入缓慢回升期

　　近日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了2014年前1～8月的酒类进口市场数据，数据显示，前8个月的进口总额较之1～7月小幅下降了2.99%，其中，葡萄酒降幅继续收窄，仅为6.09%，烈酒跌幅较大，达到了18.64%。

　　就葡萄酒而言，在下属的三个品类中，葡萄汽酒（起泡酒）保持了稳定增长，进口量同比增长70.21%，进口金额同比增长了48.33%，瓶装酒进口总量为188,417,372升，同比下降1.76%，进口总额为901,792,446美元，同比下降4.48%。

　　首先，从整体数据看，一方面进口葡萄酒的进口量和进口金额在缓慢回升，另一方面，由于起泡酒的带动效应，消费市场的热情也在增长：很多酒商在与笔者交流时，都表示二季度的销售有所回升，并预计在2015年上半年，整体行情将基本企稳。

　　再者，从进口来源地方面看，整体状况继续小幅转好，但市场呈现出分化态势。一方面，法国、澳大利亚、智利、西班牙、意大利排名前五位，其中法国葡萄酒以81,618,396升的进口量、410,198,933美元的进口额稳居第一，且市场占比继续回升，达到45.49%，相较年初时的42.86%，在市场份额上呈现恢复态势。智利葡萄酒依然保持了强劲的上升势头，前8个月进口总量同比增长了51.25%，达到23,438,555升，进口额达到83,403,784美元，同比增长32.59%。西班牙在进口量和进口额上均由负转正，进口量同比增长4.13%，进口额同比增长0.24%。另一方面，排在后四位的南非、阿根廷、葡萄牙、加拿大，同比进口额跌幅均超过20%。由此，也在一定程度上加大了进口来源地的市场集中度。

　　第三，从进口产品均价看，新西兰、加拿大和澳大利亚葡萄酒分别以11.98美元／升、9.79美元／升和6.73美元／升的价格位居进口均价排名的前三位，智利葡萄酒的均价则下滑了12.34%。显然，智利葡萄酒在中国市场的竞争正在加剧，伴随着市场份额与市场销量的增长，智利葡萄酒的价格呈现走低趋势。这与澳大利亚葡萄酒的市场表现恰好相反。在笔者看来，作为新世界葡萄酒的两个代表，智利与澳大利亚葡萄酒在中国市场的路径有着相通之处，澳大利亚葡萄酒在经历了“平易近人”的价格阶段之后，因汇率、税率等因素，单品价格上涨，而奔富、禾富、杰卡斯等品牌澳洲酒亦大力推广，成为中产阶层葡萄酒消费的主要选择。智利葡萄酒因关税减免等利好消息，使得其产品在市场上占据了极强的价格优势，但未来，智利中高端葡萄酒在中国市场的推广应加大力度，并形成一批优势品牌，方能进一步推动智利葡萄酒的销售空间扩充。

　　二季度的市场表现，在一定程度上提振了行业信心，但在笔者的调研中，发现今年中秋国庆双节期间的团购销售也遇到了不小的阻力，主力销售则向商超渠道转向。笔者认为，海关数据显示的是主要为进口商情况，进口商在前期库存处理将尽之际，适当增加进货量，是促使前8个月海关数据提升的重要原因之一。接下来的2014～2015年，起泡酒、预调酒、果味酒等新品类对葡萄酒消费氛围的烘托作用，尤其是在年轻族群中的受追捧，将会给葡萄酒打开一条新的增长通路，进而也带动中国葡萄酒市场进入缓慢回升状态中。在这个过程中，无论酒商还是酒企都需要做好创新的准备。