华润啤酒高端化提速：中档及以上啤酒销量占比首次超过50%

3月18日,华润啤酒公布2024年全年业绩,次高档及以上啤酒销量同比实现单位数增长,中档及以上啤酒销量占比首次于全年超过50%,在行业高端市场的影响力进一步加大。

2024年,华润啤酒着力推动全国连锁及线上业务发展,全年线上业务整体商品交易总额(GMV)同比增长超30%,在整体即时零售啤酒市场的GMV中处于领先。同时,华润啤酒积极拥抱新的消费场景与消费模式,推出“礼盒装”、“黑狮玫瑰红”、“红爵轻卡”等多元产品矩阵以满足消费需求。

华润啤酒方面表示,随着消费者更加注重产品质量和体验,华润啤酒将推出更多高质量的小众化、多元化、个性化、健康概念等新产品,以及推出部分区域经典品牌产品,积极研究开发定制酒,以满足消费者多元化、个性化需求,并持续提升品牌形象,强化品牌价值。