2024年春季糖酒会的最“大”亮点在这里

作为春糖会连续多年的主会场，成都世纪城一直是期间流量最大的区域，众多品牌汇聚于此争奇斗艳，今年，泸州老窖剑走偏锋，把“主意”打到了对面的桂溪生态公园，“占山为王”做主场，恐怕，无论是谁都不得不震撼于这种“超级手笔”和大胆创意。

▲泸州老窖窖主节成都站活动现场

3月16日，2024泸州老窖窖主节成都站在桂溪生态公园“浓烈”开启。窖主节首创于2023年春糖成都，过去的一年走过秦皇岛、杭州、深圳等地，一路前行、持续升级，一年后再回成都，创新性地将活动搬到公园里，与许多品牌传统的布展方式截然不同，成为春糖期间最“大”的亮点。

1、打破常规，泸州老窖首创糖酒会“新主场”

走进窖主节活动现场，由活态双国宝馆、泸州老窖展销馆共同组成的沉浸式体验区聚集了众多拍照打卡的窖主。360°沉浸式环幕剧惊艳亮相，泸州老窖酒传统酿制技艺与1573国宝窖池群变成了一幅幅生动的影像，泸州老窖“活态双国宝”以可触摸、可感知的方式展现在窖主面前，带领大家沉浸式感受中国浓香文脉的源远流长。

嘉年华单品馆，泸州老窖七大单品悉数登场，每个单品的粉丝都能在专属主题馆了解品牌文化故事、近距离感受品牌魅力；泸州老窖展销馆，泸州老窖生肖酒、瓶储年份酒、城市联名酒等稀缺精品美酒专场展销，带来满满惊喜与福利；窖主茶馆演绎四川人火上热搜的“松弛感”，飘出“成都烟火气”；非遗街区鲜活呈现非遗技艺、非遗美食，打造“非”一般的舌尖盛宴；积分礼包、专属优惠、非遗周边……泸州老窖首席福利官“麒麟麟”全场派福利，现场“浓烈值”直接拉满。

更有奥运冠军和明星前来助阵，与窖主们亲密互动。酒说在现场了解到，包括1992年巴塞罗那奥运会乒乓球男子双打冠军王涛、羽毛球奥运冠军蔡赟、2008年北京奥运会击剑冠军仲满和奥运体操“五金王”邹凯在内的4位奥运冠军组成豪华阵容，与窖主们亲密互动、竞技会友，更有音乐才子胡海泉激情开唱，将当天的活动氛围拉升至高潮。

从展示面积而言，泸州老窖绝对是本次春糖的“最大展馆”；不仅如此，它更集美酒展示、文化体验、非遗传承与节目演出于一体，打破常规，首创户外一站式超级体验场，成为了BC端联动的一场超级嘉年华，进而实现了吸引人群参与、品牌文化沉浸式传播的新方式，这一点其实更值得肯定。

因为客观而言，对于泸州老窖这样的头部品牌，全国市场网络基本饱和，糖酒会的功能早就从招商变成了厂商交流、企业展示品牌的重要舞台，因此如何把这种体验感发挥到极致，品牌文化的寓教于乐就显得尤为关键，泸州老窖本次窖主节的超级绽放就是源于从传统的模式跳出来，另起炉灶创新玩法，实现差异化表达，令人惊喜。

2、从春糖的最“大”亮点到行业的敢为人“先”

泸州老窖一直是一个富有创新精神的企业，窖主节IP的出现与持续进化，背后是泸州老窖对于联动消费者领先行业的敏感与超前意识，因为品牌最终还是要落到消费者身上，其根基是消费者，全面to C、强化与消费者的紧密互动，是泸州老窖发展到后200亿时代的战略布局与系统思考。

“今年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年。700年的薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步。感谢每一位认可、信赖泸州老窖的朋友，感谢你们与泸州老窖同心携手，共同酿造美好生活。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，自去年起，泸州老窖加速数字化营销，核心单品的五码装产品全面上线，以积分、红包、抽奖等福利回馈广大窖主。

在酒说看来，这次全面升级的窖主节，不仅仅是泸州老窖打破传统、基于自身品牌战略探索出来的企业展示和消费者互动的新方式；其更长远的价值在于，以酒为媒、多元表达，逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵，不断实现新的圈层拓展，持续提升泸州老窖的品牌价值。

尤其是对于泸州老窖这样的头部酒企而言，随着渠道网络的饱和，如何与消费者深层互动，如何链接更多消费圈层，如何不断触达更多人群？不仅仅需要借助渠道力量去拓展，更需要企业以更坚定的态度、更高效的方法、更强大的投入走到消费者中，与消费者玩在一起，只有这样才能实现品牌更长远而持久的发展。

从春糖的最“大”亮点到行业的敢为人“先”，这是本次全面升级、开在公园里的泸州老窖窖主节给行业的重要启发，背后传递出的超级指向就是抓C端、抓消费者、抓真正的白酒“用户”。这是根本也是最核心的，目前的泸州老窖已经有能力去做这样的布局与尝试，而这，可能是未来许多白酒品牌、尤其是头部阵营持续发展的必由之路。