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王茅跨界时装周,打破白酒营销壁垒

2019/9/18 16:33:19 浏览:298人  收藏

王茅跨界时装周,打破白酒营销壁垒

随着中国人均可支配收入的提升,消费人群结构发生明显变化,80、90后逐渐成为中国消费人群的主力军,消费主力军的更新迭代,迫使众多品牌聚力品牌年轻化,白酒也不例外,如何抓住年轻用户的心成为白酒行业面临的一大挑战。

在酒行业内,白酒次高端始终是一道靓丽的风景线,产品赋能、组织圈层、品牌跨界营销、品牌及消费者原点接触,诸如此类的话题也最常被人们拿来进行探讨。

王茅品牌玩出跨界新高度

据悉,9月13日王茅将以2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒的身份登陆现场,传统酒体和时尚元素的相互融合,尽显王茅的国际风采。

在品牌年轻化的营销趋势下,迫使众多酒品牌开始转型升级,王茅此次跨界伦敦时装周是品牌年轻化的尝试,也在其中起到了标杆作用。瞄准年轻人的衷爱领域拥抱年轻人,用年轻人偏爱的方式寻找与时尚潮人的共鸣,在国潮兴起和民族文化崛起的时代,王茅将作为中国品质出海,掀起一股国际白酒热潮。

此外,王茅还将借伦敦时装周的超级IP价值,持续拔高王茅的品牌势能,形成白酒行业中“时装周+白酒”的复合型经典艺术产品,推动王茅在产品、品牌、文化、市场等领域全面提升。

值得一提的是,王茅本次的宣传主题“I WANT ONE MORE”同样值得玩味。ONE MORE是外国人叫“王茅”的谐音,更具有记忆点,这也是王茅走出国门的独特优势。而more 创新、more 灵感、more 艺术、more文化、more变革、more 融合、more碰撞……这些元素则代表着王茅与伦敦时装周跨界的精髓所在,让国际读懂“ONE MORE”、举杯王茅,因此“I WANT ONE MORE”跨界主题油然而生。

创新营销谋突破

王茅从产品首发以来,始终贯彻创新营销模式,首先是选择与京东商城深度合作作为产品上市的首发渠道,超越了传统的白酒企业推新品的固定模式,相比较其他电商平台,京东平台的用户群体调性更高,对品质的追求更加严格,这与王茅“正、好”的品质高度契合,再结合京东的大数据智慧和强势的渠道优势,让王茅彻底突破时空的限制,在中国大地遍地开花。

一直以来,王茅秉承创新营销谋求品牌突围,此次跨界伦敦时装周的营销打法,刷新了白酒行业的营销模式,打破常规突出重围。

作为伦敦时装周的官方指定烈酒走向大众视野,是王茅在营销布局模式上的一大创新亮点。从王茅首发新品以来,始终秉承以人为本的核心理念,聚焦品牌和消费者本身,深度挖掘既能彰显品牌理念又能与消费者产生共情的营销创新举措。区别于传统白酒的营销模式,王茅此次作为中国品味出海,将传统酒体与现代审美相互交融,跨界演绎中西文化交融之美,将王茅与伦敦时装周进行关联,赋予品牌标签,强化品牌格调,提升精英人群的认同感、融入感和体验感,实现品牌到品牌“粉丝效应”的转移,从而最大化增强品牌曝光。

在业内分析人士看来,王茅此次跨界伦敦时装周,也是践行“文化茅台”大战略的一种积极探索,有利于进一步拉近茅台与消费者之间的距离。

今年年初,贵州茅台集团党委书记、董事长李保芳发表了题为《我对文化茅台的一些思考》的文章。并在文章开篇指出,“任何事物,都是不断演进的”,“文化茅台”和“文化茅台”建设都不可能一蹴而就,而是会将其作为“一个开放的命题”,并在一个相当长的时间内,不断探索、碰撞、实践、完善,最终“汇涓流、集大成”。

李保芳进一步表示,“建设‘文化茅台’,尽管内容很多元,形式很丰富,但当前主要是增添茅台发展的新动力、形成茅台在新时代的特质、为‘中国制造’有益输出这三大‘切口’”。他认为,增添茅台发展的新动力就是要高度重视文化在企业治理、消费体验、价值认同、品牌赋能等各方面的地位和作用,瞄准国际标准,打造满足“人民对美好生活的向往”的具有独特魅力的民族品牌,让文化成为引领茅台前行的关键力量,推动茅台向全球价值链高端迈进。

可见,王茅跨界伦敦时装周是基于茅台文化与国际时尚元素,实现传统与现代融合,古韵与时尚结合,这是王茅助力茅台大品牌进一步开拓国际市场,进行品牌突围的第一步。未来,王茅将秉承创新营销内核持续探索白酒行业突围新玩法,为茅台和中国白酒业的国际化与时俱进添砖加瓦,更让白酒文化作为中国名片走向世界!


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