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尊重原产地,泸州老窖打造“货真价实”进口酒平台

2019/3/21 12:55:26 浏览:170人  收藏

3月20日,泸州老窖进口酒新闻发布会在成都举行。泸州老窖优选供应链管理有限公司董事长兼总经理黄逊、澳大利亚驻成都总领事馆商务领事白天伟、澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫、智利葡萄酒协会亚太区总监胡礼渊出席并讲话。

黄逊在发布会上宣布,除了澳大利亚品牌希拉谷,泸州老窖进口酒将和智利GVV风土公司联合推出知名品牌赤琥Gandolini系列产品,并决定将与澳大利亚和智利葡萄酒共同开发的“舒富”系列产品作为首发,将泸州老窖进口酒平台做大做强。

“我们坚信,中国最适合生产的是白酒,而最好的葡萄酒是在国外”,黄逊表示,泸州老窖更愿意与国际知名葡萄酒品牌、酒庄强强合作,“尊重原产地”,为中国消费者提供更优质的普通酒产品。

消费升级VS健康大势,葡萄酒成消费者新宠 

如果用一个词概括当代中国社会的消费理念,那么没有什么比“健康”更准确。

经济学家、中国社会科学院经济政策研究中心主任郭克莎认为,中国经济已经进入了中等收入阶段,人们消费水平提高、结构升级,对健康有更高的需求。同时,老龄化社会的来临对健康的需要也随之上升。

从个体消费来看,消费者对产品健康的关注度也越来越高。有关葡萄酒的调研数据显示,77%的人群是出于健康原因选择葡萄酒,还有53%则为获得愉悦口感。

健康消费消费大势下,更加健康的葡萄酒成为消费者的新宠。据Vinexpo / IWSR(国际葡萄酒及烈酒研究所)发布的数据,2017至2022年间,静止和起泡葡萄酒销量增长率预计可达2.15%。到2022年,全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元。

中国葡萄酒的发展尤为令人瞩目,以165亿美元的市场价值紧跟法国其后,是世界第三大葡萄酒市场。据Vinexpo/IWSR估计,五年内,中国有望赶超法国跃居第二位,届时中国的葡萄酒市场估值预计达到195亿美元。

其中,澳大利亚葡萄酒尤其受到中国消费者的青睐。据卢大卫介绍,近年来每年澳大利亚有40%的葡萄酒出口到中国。

白天伟也表示,作为新世界葡萄酒的领先代表,澳大利亚葡萄酒在中国广受欢迎,年销售额已突破十亿澳元,其中高端销售额占据了94%,在中国销售出的三分之一的澳洲葡萄酒每升都在20澳元以上,说明中国的中产人民的消费水平不断提高。

“货真价实”, 泸州老窖致力于“让每个人都能鉴赏地道葡萄酒”

时间拨回10年前,中国葡萄酒市场一度呈现“粗放的爆发”。市场快速发育的同时,非理性的消费情绪肆意高涨,并最终在2011年达到顶峰。有数据显示,当年中国市场大拉菲的消费量足有25万箱,相当于整个拉菲酒庄十年的产量。

虽然2013年的一纸禁酒令为这个“疯狂的时代”画上了句号,中国市场也开始了4年行业调整期的洗礼,但如今重迎发展新风口,更多葡萄酒生产国瞄准了中国市场这块“大蛋糕”,中国葡萄酒消费市场的成熟度、规范度无疑将再次面临考验。

在此背景下,中国四大名酒企业泸州老窖成立中国进口酒专业运营机构——泸州老窖进口酒事业部,宣布进军进口酒领域,专业甄选高品质进口酒,以货真价实的方式服务中国消费者。

而为了保证“货真价实”,泸州老窖进口酒将从专业团队、专业仓储、原瓶进口、行货保证等方面四管齐下,以完成全球优质酒庄收购与合作,并坚持全产品线原产地原瓶进口,保障每一瓶进口酒高品高质。

对此,黄逊认为,“货真价实”最为重要,是泸州老窖进口酒的立身之本。“中国葡萄酒市场战国纷争的小品牌时代即将结束,只有坚守货真价实的大品牌、大平台才会在未来的发展中更具竞争力”。

据黄逊介绍,以“货真价实”为基础,泸州老窖进口酒的目标是打造“中国消费者可信任的进口酒经营机构”,旨在“让中国进口酒市场正规、健康、可持续百年经营”。

极致臻选三款进口酒,“认真”服务消费者

不仅仅是“货真价实”,在新品方面,泸州老窖进口酒还将极致臻选,根据不同价格段,布局丰富产品线,为消费者提供最具性价比的进口葡萄酒产品。

据黄逊介绍,目前,经过多年运作,泸州老窖进口酒已形成以舒富单品为首发、希拉谷、赤琥Gandolini等多种精选产品的产品矩阵。

据了解,泸州老窖于2018年春糖推出的希拉谷品牌,以其身披“澳洲最佳西拉”、“全球最佳西拉”两冠锦衣的强大品牌力,已经如期完成销售任务,为泸州老窖进口酒品牌的塑造打下了坚实的基础。

2019年,泸州老窖进口酒将打造以澳大利亚和智利葡萄酒源为基础开发的舒富品牌为流量大单品。资料显示,“舒富”品牌,是由泸州老窖进口酒收购国外酒庄、臻选产区葡萄精心酿造而成。其原产区阳光充沛、水土肥沃,使得每一口舒富红葡萄酒都尝得到芬芳葡萄香。不仅如此,舒富品牌性价比也极高,有着“进口葡萄酒中的小米”之称。

泸州老窖进口酒引入的智利葡萄酒品牌“赤琥Gandolini”更加来头不小,其产地位于太平洋东岸的智利迈坡山谷,曾被6家权威评分机构高分力荐为私人收藏品,被赞誉为“来自迈坡山谷伟大的赤霞珠”。

据介绍,这款酒所选用的葡萄来自3个不同的葡萄园,被称为南美3个玛丽亚,在追求极致的首席酿酒师Stefano酿造出的这瓶97分的红葡萄酒中,每一滴酒都蕴含着他对于“三个玛丽亚”即祖母、母亲和妻子的无限爱意。

“我们的策略还是坚持品牌化”,黄逊向与会嘉宾透露,两三年内泸州老窖进口酒将只运作这三个品牌,让更多的消费者接触到更加高端、优质的进口葡萄酒,也感受到泸州老窖进口葡萄酒平台的诚意。


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