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霸屏中秋,全民约酒!这个中秋夜,你@了谁?

2018/9/25 19:31:28 浏览:240人  收藏

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这个中秋,你约酒了嘛?

近日小编的朋友圈被“中秋夜,喝习酒”的约酒信霸屏了!据了解,从9月19日第一支朋友圈广告上线以来,曝光量突破2000万,并生成16万张约酒信。而在一份份满含情感与祝福中“约酒信”的传递中,习酒这个经典的酱香品牌无疑通过本次走心传播圈粉无数,而上千份小窖藏更是进入了给千家万户带来一份“中秋惊喜”。

值得关注的是,与传统酒企不一样的是,习酒精心准备的这份“中秋礼物”跳出了一般礼品定制和商超大促的传统“套路”,进而通过线上互动约酒,消费者自发参与、表达情感的方式,可谓开启了节日营销的另一扇窗。

线下造势,线上传书,习酒这一次走心了!

“一轮秋影转金波。”中秋是中国仅次于春节的第二大传统节日,更是含蓄的中国人为数不多可以借由抒发情意的日子。借着中秋佳节意味着全家团聚、情感表达的特殊含义,习酒发起了大规模的“中秋夜,喝习酒”的大型品牌活动,通过线下密集覆盖高频人流地标与线上互传书信情感表达相结合的方式,绕过了传统酒企渠道拉动的方式,而是直接触及消费者群体,通过与消费者的情感共鸣达到品牌的润物无声。

现在复盘来看,“中秋夜,喝习酒”从一个企业一厢情愿的口号到最终内化成“千万人”主动参与的互动约酒令,习酒谋划得早,更切入的巧:

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早在中秋味儿初浓的9月初,“中秋夜,喝习酒”的户外广告就密集地出现在高铁站、飞机场、高速边的高炮上,通过密集的视觉冲击实现对消费者的首次轰炸,为后续的线上互动与持续引爆埋下了伏笔和种子。这些一夜之间多起来的大屏传播引发了消费者围观的同时,也有极大的指向性:突出习酒与中秋夜的强关联,喻指习酒是团圆喜庆之酒。

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在距离中秋假期的6天时间节点,随着一支朋友圈广告的投放,揭开了线上“约酒传书”的序幕,同时随着定制小窖藏的礼品刺激与拉动,已经对活动有心理“预期”的各路酒粉儿们纷纷参与,瞬间引爆朋友圈,全民参与。

在小编的体验中发现:习酒这封移动互联网时代的“约酒信”,与传统电子贺卡最大的不同在于“功能创新”,给用户留出了情感表白的空间,甚至可以在里面录一段语音,让约酒信载着自己亲口说出的祝福飞到对方身边,这就很生动了!让多年不见的好友宛若见面沟通,让祝福更真实,让情感更生动,真可谓见字如面。

总结来看:从前期高流量的视觉霸屏到中秋时节的约酒传书,习酒深谙国人中秋祝福团圆之意,环环相扣,引发全民广泛参与,可以在中秋大战中打了一场“走心战”。

触及消费者内心深处,习酒式表达领先行业

这个中秋之夜显然被习酒承包了,在数万份“约酒信”的交织中,习酒不经意间在那些主动送祝福的消费者心中烙下了温情的印记。值得关注的是,这已经不是习酒第一次从事消费者运动,在谋求品牌的接地气表达,文化内涵的消费者互动方面,习酒路径更值得思考:

持续了多年的“我的大学”公益行动在圆了成千上万学子梦的同时,我们看到了习酒的担当;寻找民间品酒师则给千万消费者一次亲身体验优质酱酒的机会,拥有深厚文化内涵的习酒正在通过一次次的走心运动,尽可能多地让更多人去感受到习酒的“君品”文化,从品牌单方面的填鸭式输出到消费者深度主动、参与的走心互动,在习酒的创新表达的背后,其在消费者心中的认知与形象也愈加丰满生动起来。

无独有偶,在刚刚结束的第十届华樽杯颁奖仪式上,习酒公司以382.29亿元排名行业第九,进入中国白酒行业十强;习酒·窖藏1988以248.96亿元的品牌价值排名全球名酒品牌价值百强企业第34名,茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达荣获2018全球酒业十大年度人物。

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钟方达现场演讲中指出:习酒公司在几十年的发展过程中,始终坚持品牌营销道路,始终坚持“品牌最强大的基石是产品的品质”这样一个简单的道理。产品品质是成就品牌的基础,是品牌良性发展的保障。

左手是领导“一把手工程”绝对高度重视的品质问题,习酒的基本功扎得足够深;右手是君品文化指导下的品牌力的不断提高,在立足传统主线公益活动的基础上,本次更是尝试“中秋夜,喝习酒”的节日消费者互动新形式。品质为根,品牌化雨,新时期的习酒正在不断夯实自己在消费者心中的地位与画像,而每一次互动、每一场品鉴、每一回走心都在不断强化习酒的品牌认知,从模糊到清晰,从距离到温情。


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