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西凤酒4个月2次提价,涨幅暂未确定

2018/4/14 17:40:51 浏览:392人  收藏

西凤酒4个月2次提价,涨幅暂未确定

高端白酒市场不断升温,以茅台为首的白酒价格节节攀升,特别是近期纸业和包材不断提价,更是推动了白酒企业的涨价潮。正在IPO排队的西凤酒日前也加入了涨价行列,蓝鲸产经记者从渠道方面获悉,陕西西凤酒营销有限公司下发文件宣布,自5月1日起,拟对公司旗下所有产品价格进行统一上调。

记者与西凤酒相关负责人核实,对方表示,产品价格调整主要受到包材、运费等费用持续上涨的影响。此次西凤酒对旗下全线产品进行提价,具体的涨价幅度暂未确定。

一直以来,西凤酒因旗下产品线过长而受到业内诟病,自去年始,西凤酒开始整顿产品序列,一方面对重要单品提价,另外也在不断瘦身,缩减开发条码。陕西西凤营销有限公司总经理任伟俊曾就此公开表态,将以每年20%的速度逐渐缩减条码。

去年6月西凤酒便传出消息,提价部分凤香型产品,并精简浓香型产品,缩紧条码开发。今年伊始,西凤酒旗下两款包销产品西凤酒6年和西凤酒15年提出涨价,其中,52度西凤酒6年陈酿和52度西凤酒15年陈酿每瓶上调15元,西凤酒6年珍藏和西凤酒15年珍藏每瓶上调10元。

任伟俊在今年全国经销商供应商表彰大会公开透露,2017年西凤销售收入超37亿元,同比增长10%,前20大产品增速超20%,12款产品增长超30%,并淘汰了200多款条码。“2018年将继续去年战略,坚持综合产品和品牌经销产品两条腿走路,对于品牌经销产品坚持五个规范、一个精减、一个提升。”

对此西凤酒方面向记者表示,去年以来,西凤酒调整初见成效,今年6月将加强改革,从营销模式、营销人员构成以及产品线重新确定,使其进一步清晰化,更符合西凤酒自身的发展情况。

白酒行业分析师蔡学飞对记者表示,西凤酒近年在进行大面积的产品整合,逐渐由商家主导模式过渡为厂商共建模式,此次调价在意料之中,也是对产品体系和结构的优化梳理,是上市前做的常规准备步骤。

白酒营销专家晋育锋则提出另一种看法,他认为,目前白酒原材料、包材成本在产品成本中所占权重并不高,其成本上涨是所有白酒企业都要面临的是客观条件。西凤酒此次属于跟风涨价,在陕西省内具有一定的实际意义。



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