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剑南春系列产品全线涨价约25%

2017/11/28 10:54:00 浏览:507人  收藏

剑南春系列产品全线涨价约25%

  11月27日,记者从业内人士处获悉,剑南春公司方面已经口头向系列酒经销商明确了调整价格的信息。大致内容为剑南系列及绵竹系列全线上调价格,涨幅为25%左右,两年时间调整到位。

  “剑南春系列酒主要指定制包销产品。调整价格的风声已经传了很久了,此次终于明确,不过,因为涉及产品较多,不同产品调法不同,具体怎么调整目前文件还未下达下来。”有经销商向记者介绍道。

  提到此番调价的理由,据说有三点:

  其一,梳理系列酒版块价格体系。根据不用酒质标准,设立不同价格线。“比如有些酒类规定其价格不能超过水晶剑418元零售价的七成,当然,根据不同酒质不同规定。”经销商认为,剑南春公司此举是为了给不同酒质的酒水价格进行划线,让消费者感觉物有所值,为“剑南春”品牌力加强提供保障。

  其二,不少经销商认为,此举有助于清退一些产品。“剑南春系列产品数量在业内算少的,也就100个品牌左右,不过,依然有透支‘剑南春’品牌的现象,这次涨价会将差异性特点不明显,不善于做市场的品牌清理出局。”

  其三,消化包材上涨带来的成本压力。这个原因很好理解,今年每逢涨价,这总是理由之一,也是现实存在的问题。“系列酒主要是100元左右,100元以下产品。这部分产品受到包材上涨压力最为明显,所以此次说调整价格也是能够理解的。”业内人士认为。

  除了此次系列酒已经明确价格上涨外,今年以来,剑南春在产品价格上的调整也较为频繁。

  1月,通过减少销售政策方式将水晶剑价格上调10元/瓶,随后,终端价格进行了3次调整,目前终端零售价为418元/瓶。

  市场零售价接近500元/瓶的珍藏级剑南春11月5日停止接受订单,在业内看来其调价也在计划之中。

  结合这些动作,剑南春公司应该试图在产品布局上进行整体升级。

  一方面,进一步规范开发定制包销产品,划定其价格区间,保护品牌。

  一方面,对价格定位在100元左右,100-200元之间的金、银剑南(虽然目前没有关于这两款产品价格调整的相关信号)、水晶剑、珍藏级剑南春进行稳步升级,以应对此轮消费升级带来的次高端价位带的上移。

  有理由相信,接下来,水晶剑、珍藏级剑南春价格再调整即将开始。


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