7月11日，有消息指出，水井坊日前向全国省级总代发出“关于产品价格调整的通知”，通知显示，在8月上旬之前，水井坊的三大拳头产品典藏大师、井台以及臻酿八号出厂价每瓶分别上涨15元、10元、10元。此次提价主要基于包括人力资源、税收、固定资产更新等公司经营成本上涨。记者致电水井坊，水井坊确认提价消息属实，但未进一步说明具体情况。
水井坊2017年一季度业绩显示，实现营收3.99亿元，较上年同期增长32.78%，归属于上市公司股东的净利润为9215.4万元，较上年同期增长17.68%。有业内人士分析指出，一季度业绩表现亮眼给水井坊涨价提供了底气。
白酒行业分析专家蔡学飞表示，水井坊主要市场在西南地区，目前品牌发展成熟，拥有小幅度提升出厂价的资本，并且此次小幅度提价相对于水井坊几百元的市场销售价格而言并不会产生较大影响，对于价格指导意义不大。
2016年高端白酒迎来强势复苏，基于良好的增长态势和市场预期，各品牌纷纷加码布局高端及次高端。今年以来，各品牌不同程度进行了价格调整。泸州老窖窖龄酒30年38度、43度，60年全品项的产品每瓶价格提高10元；红花郎多次提价，红花郎15年每瓶上涨约40元和60元。另外，洋河股份核心产品海之蓝、天之蓝终端价再次调整，茅台和五粮液也都在提价，只是提价的方式不同。
此前，水井坊高管曾公开表示水井坊立志成为成长最快的高档白酒品牌。水井坊在2016年年报中也透露，2017年，公司将力争实现主营业务收入增长35%左右、净利润增长20%左右的经营目标。由此看来，水井坊也在谋求提升品牌价值和产品价格。蔡学飞指出，此次提价或许是水井坊紧跟一线品牌发力高端及次高端的一个小信号。处于中国白酒的涨价潮中，出于维护品牌形象、保持产品梯队的目的也要求水井坊进行提价。
同时，蔡学飞也提出，行业内出现大面积的提价现象，表明整个行业面临较大的成本压力。正常产品都有销售周期，销售时间越长，价格越固定，渠道利润会因为促销活动下降。而水井坊作为一个比较成熟的品牌，价格利润已经相对固定，本次提价或是水井坊为防止产品老化采取的跟随式提价，水井坊希望借助提价在一定程度上刺激经销商进行大量存货。另外，厂家提价也是变相地要求整个产品线涨价，刺激渠道，延缓产品的衰老周期。同时也有分析指出，不论是被动还是主动，以或明或暗的方式涨价后，今年下半年高端及次高端白酒市场或将面临更加激烈的竞争。