“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明”，而现在，对于热爱夜宵、热爱啤酒的人们，可能要在黑夜里用黑色的眼睛，去寻找……一款黑色的啤酒。
6月6日，青岛啤酒经典1903《深夜食堂》电影定制版“深夜罐”在青岛啤酒天猫旗舰店首发，6月12日，限量定制版将在线下上海罗森（LAWSON）便利店上市，先到先得，售完为止。
青岛啤酒精心炮制，“深夜食堂”大片来袭
在吃货圈子里，“深夜食堂”绝对算是一个大“IP”。这是一部著名的美食漫画，讲述一个专在深夜12点到凌晨7点营业的餐馆里所发生的系列故事。每当午夜之后，饭店老板便按照顾客的需要，烹制出一道道美味诱人的菜品，而来到深夜食堂的食客，除了对美食有着热烈追求之外，还有着各自的故事。
由于这部作品的超高人气，先后被改编成电视剧和电影。电视剧版本由黄磊主演，集结了赵又廷、海清、何炅、陈意涵、徐昊然、徐娇、马苏、萧敬腾和任贤齐等众多实力偶像明星参演，早已被粉丝们预定为“美食与颜值齐飞”的年度大片。该剧将从6月12日起在浙江卫视、北京卫视的黄金档播出。
《深夜食堂》的电影版更是阵容强大，“影帝”梁家辉担纲导演和主演，邓超、彭于晏、刘涛等人气明星都将亮相其中，这部电影可能于2017年上映。
青岛啤酒显然get到了《深夜食堂》的精神内核。“深夜罐”可谓名副其实，其外观通体为黑色，更是提倡“精心慢酿”理念，采用“两段法”低温慢酿工艺，最大程度释放麦芽的原始醇香，这样一款“慢性子”啤酒，尤其适合在“深夜食堂”里慢饮细品，倾听彼此的故事，寻回生活与时光的从容。
青岛啤酒在此时推出“深夜食堂”定制产品，也是精心炮制的一部市场“大片”，借“美食”作品的超高人气，呈现独特的产品内涵和消费主张，让啤酒“慢”下来，让心情“浮”起来，这样的“场景化”产品，堪称国内乃至全球啤酒行业的锐意创新之作。
最近几天，茅台悠蜜借《欢乐颂2》的植入效应，在各大平台持续热销，而随着几天后《深夜食堂》的开播，青岛啤酒“深夜食堂”或将成为新的市场爆点。
“深夜食堂”不只是一款产品
今年以来，青岛啤酒在创新产品上可谓“脑洞大开”，先是与肯德基合作，推出鸿运当头“闻鸡起舞”KFC定制版，现在又打造出“深夜食堂”这样一款颠覆性产品。事实上，青啤的这种转变在去年已有体现，六款纯生青啤同时换新装，聘请黄晓明出任“全球首席品牌官”。把这些行动联系起来看，会发现青岛啤酒正在经历一个深度转变过程。
正如“深夜食堂”不只是一款产品，更是为细分人群所创造的一种沟通语言，以及为消费者创造的一个特定消费场景，青岛啤酒在品质、品牌的既有优势基础上，正在建立“距离”优势和“体验”优势，离消费者更近，让消费者更愉悦。
从市场趋势来看，无论国产啤酒与进口啤酒之争，还是常规啤酒与精酿啤酒之争，本质上都是规模化、同质化的啤酒产品，逐渐被个性化、多元化的精品啤酒所替代，这是社会发展、消费升级所带来的必然。
意识到这一点，青岛啤酒的行动果断而及时，其在过去大规模、以自我为中心的生产方式基础上，转向以客户为中心、个性化定制的生产方式，未来还将向柔性化生产方向转变，通过这种方式，创新再造品牌与消费者之间的关系，让消费者成为青岛啤酒市场增长的核心驱动。
可以断定，在“深夜食堂”之后，青岛啤酒还会带来更多的惊喜产品。