茅台在市场工作会议上明确了飞天茅台及鸡年茅台酒的市场目标管控价，茅台集团总经理李保芳更明确表示，“谁制造乱象就砸谁的饭碗”，会采取严厉的治价措施，管控好经销商。然而，对于茅台的声明与措施，有经销商认为，茅台不该管价格，应把定价权还给市场。
经销商内部对茅台控价措施也有不同意见。业内人士认为，茅台行情近来有所回升，但利润空间更集中于一批经销商手中，二批、三批经销商仍面临利润率不足的情况。同时，如此严格的控价措施并不能彻底管控住价格，有分析指出，依然有人可能会恶意抬价。
茅台严格管控价格
随着白酒市场回暖，行业龙头老大贵州茅台2017年以来价格仍在持续上扬。针对白酒销售淡季但价格仍居高不下，甚至持续攀升的状况，茅台推出了严厉的控价手段。
4月21日，针对近期茅台终端价格上涨问题，茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳均表示，这是由于中间环节抬高价格，茅台将采取措施坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间，谁制造市场乱象就砸谁的饭碗，经销商必须要令行禁止。
茅台在市场工作会议上曾表示要严格控制茅台价格，飞天茅台专卖店建议标牌价设定为1199元，市场目标管控价格为1299元，“防止茅台酒市场价格过高、过快上涨”。
事实上，进入2017年之后，为规范价格，茅台曾先后两次处罚渠道商。4月初，茅台对部分向电商平台私自供货的7家经销商进行了处罚，其中甚至包括了茅台旗下的贵州茅台集团电子商务股份有限公司。
对于茅台严格的控价措施，白酒行业资深专家蔡学飞表示，过快涨价、过高价格对茅台的品牌形象存在威胁，会引起舆论反弹。其次，快速涨价其实并不正常，不加以管控则会加剧资本投机行为。此外，茅台作为酒水行业龙头，从维护行业发展的角度来说，严控价格也是茅台必须做出的姿态。