国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司对各省区、各专卖店下发《关于各专卖店订购鸡年酒销售》的通知显示，贵州茅台酒（丁酉鸡年）已经上市，经公司研究决定，验收合格的各专卖店从即日起可以按省、地、县每月各5件、4件、3件的标准订购贵州茅台酒（丁酉鸡年）。各专卖店需在专卖合同中下订单，按正常订单流程逐月实施，不能提前，当月无计划的，可推迟到有计划的月份执行，占合同计划，未验收的专卖店从验收合格次月起执行该政策。
有茅台经销商对此透露，茅台之前三款生肖酒销售模式是在各区域经销商中找4家左右生肖酒代理商进行出售，而 2017年茅台丁酉鸡年茅台酒（以下简称“茅台鸡年生肖酒”）新增电商平台和专卖店销售渠道。茅台鸡年生肖酒首发当日，电商平台为7吨多的日销量做出主要贡献。而茅台今年新增专卖店销售渠道，进一步巩固专卖店利益。
据了解，2014年至2016年，茅台相继开发甲午马年、乙未羊年、丙申猴年贵州茅台酒，目前已经连续4年推出生肖酒。1月7日，茅台鸡年生肖酒预售价为1219元/瓶，正式发售价为1299元/瓶，而目前该生肖酒市场售价约为1400元/瓶，可见茅台鸡年生肖酒作为个性化需求产出品，市场反响不错，价格一路看涨。