国产葡萄酒庄怎样才能做好品牌建设？

　　成功做好品牌建设是葡萄酒酒庄成功做好市场营销最重要的方面，国产葡萄酒庄怎样才能做好品牌建设？解决问题首先要认识问题。

　　国产酒在品牌建设中出现的问题

　　品牌意识缺失 

　　近十几年中国葡萄酒的品质一直在上升，但是相矛盾的是：国产酒的市场份额却一直在缩小。我们经常说，进口酒比国产酒做得好，那有没有人真正的剖析过：进口酒到底好在哪里？除了品质之外，是否在营销上领先于国产酒呢？品牌建设是一个企业的战略，如果一个企业没有把品牌建设当作一件重要的事情去做，只能说可能这个企业把战略层面的问题考虑的太少。

　　营销意识落后

　　市场营销已经从1.0时代发展到3.0时代。但很多企业的营销意识还是停留在产品层面，“自说自话”，没有考虑到消费者的需求。

　　无中心的营销战术

　　中国的企业在学习营销方法上走的不够快，尽管有战术，但战术却处于一种杂乱无序的状态，没有中心。

　　现在的市场营销叫整合营销，整合营销的方法是以价值主张为核心。整合营销活动不是针对经销商的，而是针对消费者来进行整个营销活动。

　　现在的企业存在最主要的一个问题是营销活动没有中心——传递出的信息杂乱无章，消费者所在的层面对品牌的理解不够深刻，不知道品牌想表达什么。中国的产区所生产的酒在质量上是不相上下的，那么在质量相近的情况下，如何让消费者选择你的而不是你的竞争对手的就取决于企业对品牌的定位及其价值主张。

　　市场营销人才缺失

　　能够用市场营销的方法让消费者感知到产品的差异化的人才是企业急迫需要的。

　　品牌是一个酒庄亦或是一个企业长青的根本，消费者能够长期、稳定的消费这个产品，必须要靠品牌建设。