2015酒水行业均有起色，各类白酒均在年前实现涨价与调整，作为白酒行业品类的高端白酒却似乎并没有度过寒冷期，年前高端白酒的销售量仍不尽人意，但据专家预测，2016年的高端白酒或将回暖，各大白酒品牌的高端白酒又有哪些动作？
飞天茅台
今年6月，茅台要求专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元。8月，茅台酒销售公司召开了2015 年半年营销会，会上要求“全国2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店从8月17日起立即执行53度飞天茅台850元的最低批发价格”，并规定从8月17日起飞天茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。显然，茅台方面对于价格控制的力度很大，甚至以“取消2016年代理权”这样严格的手段来控价。
针对飞天茅台的市场情况，看看多个地区的茅台经销商怎么说。首先，大家普遍反映今年飞天茅台的动销情况良好，如江苏的经销商表示动销情况要优于前几年，而山东的经销商也透露出已经超额完成今年任务量的利好消息。其次，价格随行就市，例如江苏地区商超价格在900元左右，市面上流通价格则从860-900元不等，而山东和河南地区等个别地区经销商表示希望厂家加大控价力度。再次，有些经销商反映与往年相比，高端酒的利润下降，这可能也是名酒普遍面临的一个问题。此外，还有经销商表示，公司年底控制供给，进一步提振价格的可能性较大。
五粮液
五粮液的市场情况可能更为复杂。今年7月底，五粮液或将提高出厂价，52度水晶瓶五粮液由609元恢复至629元。而8月初，酒说从五粮液公司方面得知，五粮液在四川宜宾紧急召开了全体营销人员大会和经销商沟通会，针对五粮液价格恢复后的配套措施和政策与全国普五平台商进行研讨。此次内部会议上，五粮液官方正式公布并确认“52度五粮液(普五)出厂价恢复至659元” 的消息。据说还取消了给经销商补贴，减少了对经销商的支 持。
从市场层面来看，五粮液方面的控价力度还需进一步增强，江苏地区普五零售价在650-680元，河北市场零售价在630-640元。此外，也有经销商反映，普五销量还可以，但同样面临利润变薄的问题。临近年底，多个地区的经销商加大了订货量，为即将来临的春节旺季做准备，也期待今年春节销量能够继续增长。
国窖1573
与前两者不同的是，国窖1573今年并没有明确的价格调整，仍旧执行去年7月的价格政策，即调整后经销商计划内结算价为560元/瓶，计划外价格调整为 620元/瓶，烟酒店渠道供价调整为620元/瓶，商超为670元/瓶，团购成交指导价为680元/瓶，而对于零售指导价，连锁超市为779元/瓶，商场为799元/瓶。
自从去年泸州老窖价格调整之后，国窖1573销售氛围进一步加强，如有内蒙的经销商表示今年的销量大约是去年的1.5倍，并且已经完成了今年任务量的95%，未来一个月有望超额完成任务。此外，由于泸州老窖今年强化“国窖1573”的大单品定位，并采取了独特的控价手段，经销商普遍表示国窖1573各渠道价格稳定，利润空间比较大。
虽高端白酒近年表现仍不佳，但总体来说，茅台、五粮液、国窖1573较去年都有一定的增长，如今国内酒水市场一片大好，2016年的高端白酒也定会破冰。