2015年高端白酒的收藏投资好不好做，机会在哪里？

　　2015年，白酒消费市场一改低迷状态，白酒企业也纷纷在此黄金期推动高端白酒产品销售，业内人士预计，高端白酒的调整已经在去年结束，今年市场将逐步回暖。今天的文章我们就来简单的看一下2015年高端白酒的收藏投资状况。

　　高端白酒的投资状况

　　除08年受经济危机影响白酒产量增速有所下滑外，2006年以来白酒产量实现稳步增长，其中1-10月份白酒产量增长29.81；同时白酒销售出现快速增长，2013年销售增速达38.95，2011年9月份销售增速为15.24。2011年1-9月白酒行业收入2618.41亿元，同比增速为39.27，实现利润总额为384.66亿元，同比增速为47.90。从白酒行业产销量增速、收入和利润等各项数据来看，白酒行业继续保持了快速增长的态势。虽然国内经济增速有所放缓及市场对白酒行业景气持续有所担忧，但是从目前销量增速来看，2011年白酒行业销售增速基本锁定在25左右的水平，预计白酒行业未来3-5年至少保持10以上的销量增速，利润仍可有20-30的增速，白酒行业景气度依然维持。

　　具体来看，以茅台、五粮液以及国窖1573等为主的超高端白酒供不应求，继续价量齐升，而以洋河蓝色经典系列、古井贡原浆酒系列、汾酒青花瓷等为主的中高端白酒继续保持更快增速、甚至翻番。超高端、中高端白酒的持续高速增长，原因在于，一是，我国白酒消费基础扎实，文化底蕴深厚，特别是随着我国地位的崛起，也必然伴随着白酒文化的繁盛；二是，在于国内经济依然保持活力，政、商务活跃，居民收入水平不断提高，并由此带来消费的不断升级；三是，橄榄型社会结构是发展的方向，特别是随着我国中产阶级的壮大，也必然带来白酒消费结构的升级，表现在近年中高端白酒的高速增长，这将是一个长期的过程。

　　不过在行业形势一片大好的时候，我们也应关注行业存在的潜在风险：国内经济增速下滑导致白酒行业消费需求下降；政策风险，一方面由于信息不透明，公务消费的监管在国内难度大，但是近两年来受到民众的关注度大幅提升，管理层换届可能会对三公消费的监管更加严格，随着公务消费监管透明度的提高，公务商务消费增长放缓，此外，居民消费对销量拉动相对有限，届时高端白酒的高速增长态势将会回落；另一方面严禁醉驾及发改委限价令等政策对白酒行业的成长有所影响，未来白酒高速增长态势将受限。

　　高端白酒的收藏状况

　　对于高端白酒收藏来讲， 在2014年，中国酒业协会在贵阳成立了名酒收藏委员会，旨在弘扬中国酒文化，重视中国白酒的名酒收藏，科学规范酒类收藏体系，建立权威的名酒鉴定机构，扩大收藏市场，提高中国白酒的品牌高度和美誉度。

　　适逢2015年，是中国白酒走出国门，在巴拿马万国博览会获得金奖100周年的喜庆之年，也是白酒行业进入深度调整的关键时期，举办中国白酒名酒收藏活动，行业共襄盛举，有着深远的意义。

　　在纪念“中国白酒世界扬威100周年”名酒收藏拍卖会上，首届中国四大名酒茅台、泸州老窖、汾酒、西凤将首度在拍卖活动中聚首，对于收藏爱好者来说，这是一个收藏四大名酒的绝佳时机，可以一次性搜集齐金奖年份酒。中投顾问高级研究员任浩宁认为，收藏高端白酒早已成为流行风尚，高端人群对此项“活动”兴趣尤为浓厚。高端白酒收藏市场所体现出来的发展趋势、竞争特点也更加明显，产业巨大的市场容量有望逐渐释放出来。随着市场消费群体对于投资收藏关注的进一步升温，白酒收藏的崛起，市场将有较大幅度的攀升，整个高端酒类收藏市场将迎来最佳投资的黄金期。

　　白酒收藏由来已久，中国人一直有藏酒的习惯。老酒收藏最初大多是因为其市场价值，更多关注的是升值潜力，但随着时间的推移，这些投资者和收藏家开始对酒所体现出的文化价值以及通过实物对中国近现代酒文化演变的探寻成为关注的目标，培养出一批关注白酒收藏的收藏者和投资者。
　　白酒收藏与其他收藏品一样，关键在于藏品背后承载的文化，白酒具有悠久的酒文化，越是珍品荟萃、独具特色的品类，其文化底蕴越厚重，价值也不菲。对于那些具有历史、在当代也发展较好的高端白酒而言，只要保存妥善，发行量越少，保存时间越久，利润空间也就越大。高端白酒收藏市场需求量从未下降，一位收藏爱好者表示，如今年份老酒的投资收藏属于价值洼地，此时“建仓”时机最佳。

　　在白酒收藏与投资市场中，茅台、泸州老窖等顶级白酒品牌是其中较受欢迎的品牌。此外，像在20世纪不同时期曾被评选为首届中国“四大名酒”、“八大名酒”等的知名白酒品牌也深受收藏爱好者欢迎。在最近几年白酒收藏热的推动下，茅台、泸州老窖、汾酒、西凤等知名白酒品牌也开始发力白酒收藏市场，纷纷推出高端收藏酒，不仅注重产品的口感和品质，更注重收藏级白酒的包装和设计。

　　高端白酒的收藏投资机会在哪里？

　　在去年末的线上购物狂欢中，一线酒企官方旗舰店悉数加入电商平台，标志着白酒行业第一次整体迈向“互联网营销”模式。但这仅是白酒酒企、酒商对整个白酒行业营销渠道进行全新“布局”的亮点之一。可以预见，不断探索尝试新的模式、寻求多元化营销渠道，或将是2015年酒类行业将奏起的“主题曲”。

　　事实上，白酒行业已经发生不可逆转的变革，传统观念下的白酒运营模式，将在互联网入侵和行业需求饱和等重重因素下逐步走向衰亡。面对仍然严峻的竞争环境，如何挺过“寒冬”已成为酒类企业亟待破解的难题。高端白酒遇冷之下，未来如何创新销售渠道?如何借多元化的平台拓展产品销路?哪些新型销售渠道正备受青睐?这不仅是白酒行业的巨大机会，也是巨大的挑战！如何选择也决定了未来的发展状况。