如同看到PRADA、COACH 、DIOR很多人就能想起美国，它们也一定程度代表美国的文化，但这些高价奢侈品并不够人尽皆知。可如果看到肯德基与麦当劳必然是无人不知，但它们又不能达到美国的奢侈品行列。在中国，茅台酒人尽皆知且高价、一瓶难求，它是中国的奢侈品吗？
茅台酒有人认为作为民族品牌，茅台酒将来有可能成为奢侈品，但是现在它的市场定位还没达到那个水平。但是在投资者的眼里，茅台酒就是中国文化的一种象征，尤其是有些年头的茅台酒更是一瓶难求。
有这样的一句话在20世纪80年代很流行：当我知道长江、长城、黄山、黄河的时候，我就知道了茅台。在代表“中国”的文化传承上，茅台的确做到了人尽皆知，但是，品牌是一把双刃剑，在带来超强人气的同时，也会带来超大的压力和风险。我们经常可以听到这样的议论：为什么一家做酒的公司，它的市值能从1000亿涨到5000亿，甚至10000亿？为什么一瓶酒的价格会超过一个人一个月的工资？有一些人可能在舆论的引导下，接受不了这种情况，这些社会的压力就是茅台最大的一个风险。
当茅台已经成为一个奢侈的标杆，甚至有时候成为了一个官员消费的标杆时，它的风险就出来了。如果我们有世界上最高档的汽车的时候，如果我们有全世界最好的服装品牌的时候，如果我们有十个世界级奢侈品品牌的时候，我们就会发现，所有的焦点都不会只集中在茅台身上。法国人会骂那些拎着路易威登的人吗？当然不会。因为他们的奢侈品太多了。
只要我们国家的经济继续发展，民众的消费水平持续提高，有理由相信中国的奢侈品品牌将会越来越多。既然在酒的行业有茅台，那么其他行业也会出现其他值得投资的消费品品牌。因为我们有浩瀚的中国文化可供挖掘，我们有尖端的技术水平可供利用，我们有不断增加着的从事这些行业的专业人才可供依赖，但这一切需要时间。法国也好，意大利也好，它的奢侈品品牌也不是一夜之间而成就的。
同时，太多人想在茅台上追求太多的想法，有可能会毁掉这个品牌。茅台虽然从新中国成立以来一直是第一品牌，但是它也有过经营困难的时期。茅台作为一个企业，时刻都有被市场抛弃的可能。而今它孤军独行在中国的奢侈品领域，这个情形也有可能毁了茅台。
茅台是一种奢侈品。那么茅台的兄弟奢侈品品牌什么时候出来？未来三四十年，不光茅台的价格会节节上升，奢侈品品牌的消费也会节节上升。茅台的“兄弟”还有很多，五粮液、汾酒、泸州老窖等等名酒，他们也在不断地推出自己的高端品牌。
目前还没有第二品牌 、第三品牌能对茅台构成威胁，但当真正有一种酒，它的品牌知名度超过茅台，达到国酒这个地位的时候，大家就不会再去关注茅台了。但是短期内，这样的品牌还不会出现。
对于茅台来说，事实上已经有点高处不胜寒的感觉了。它的收藏品从3000块钱涨到了100万，就证明了中国的奢侈品消费越来越高。茅台股、茅台酒、茅台收藏品、茅台经销……这都是不同的财富生成链条。围绕着茅台，背后有非常非常大的金矿可以开采，那么谁能够分得这一杯羹，谁能够分得最后的羹？经销商、股票持有者只要有耐心，就可以从金山上挖到属于自己的一杯羹。当然，不管是投资品，还是艺术品，所有的投资都有风险。对于茅台来说，它的风险是高处不胜寒的社会风险和品牌经营的企业风险，甚至还有生产方面的质量风险。当它的产量越来越大的时候，相信它的价格也不会继续维持坚挺的状态。
其实在中国奢侈品三字本来就难以定义，对于中国来说，如果是指大众常指的昂贵的鞋帽衣包一类，中国大陆范围内可以称得上奢侈品牌很少，因为中国的昂贵自主品牌消费主要集中在烟酒等领域，而国内目前也缺少相应的所谓的奢侈品本土品牌文化，而茅台恰好可以顺势打造一下中国的酒类“奢侈品”文化。