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藏酒认知

茅台是中国的“奢侈品”吗?

2017/8/2 14:35:58 浏览:303人  收藏

茅台是中国的“奢侈品”吗?

  如同看到PRADA、COACH 、DIOR很多人就能想起美国,它们也一定程度代表美国的文化,但这些高价奢侈品并不够人尽皆知。可如果看到肯德基与麦当劳必然是无人不知,但它们又不能达到美国的奢侈品行列。在中国,茅台酒人尽皆知且高价、一瓶难求,它是中国的奢侈品吗?

  茅台酒有人认为作为民族品牌,茅台酒将来有可能成为奢侈品,但是现在它的市场定位还没达到那个水平。但是在投资者的眼里,茅台酒就是中国文化的一种象征,尤其是有些年头的茅台酒更是一瓶难求。

  有这样的一句话在20世纪80年代很流行:当我知道长江、长城、黄山、黄河的时候,我就知道了茅台。在代表“中国”的文化传承上,茅台的确做到了人尽皆知,但是,品牌是一把双刃剑,在带来超强人气的同时,也会带来超大的压力和风险。我们经常可以听到这样的议论:为什么一家做酒的公司,它的市值能从1000亿涨到5000亿,甚至10000亿?为什么一瓶酒的价格会超过一个人一个月的工资?有一些人可能在舆论的引导下,接受不了这种情况,这些社会的压力就是茅台最大的一个风险。

  当茅台已经成为一个奢侈的标杆,甚至有时候成为了一个官员消费的标杆时,它的风险就出来了。如果我们有世界上最高档的汽车的时候,如果我们有全世界最好的服装品牌的时候,如果我们有十个世界级奢侈品品牌的时候,我们就会发现,所有的焦点都不会只集中在茅台身上。法国人会骂那些拎着路易威登的人吗?当然不会。因为他们的奢侈品太多了。

  只要我们国家的经济继续发展,民众的消费水平持续提高,有理由相信中国的奢侈品品牌将会越来越多。既然在酒的行业有茅台,那么其他行业也会出现其他值得投资的消费品品牌。因为我们有浩瀚的中国文化可供挖掘,我们有尖端的技术水平可供利用,我们有不断增加着的从事这些行业的专业人才可供依赖,但这一切需要时间。法国也好,意大利也好,它的奢侈品品牌也不是一夜之间而成就的。

  同时,太多人想在茅台上追求太多的想法,有可能会毁掉这个品牌。茅台虽然从新中国成立以来一直是第一品牌,但是它也有过经营困难的时期。茅台作为一个企业,时刻都有被市场抛弃的可能。而今它孤军独行在中国的奢侈品领域,这个情形也有可能毁了茅台。

茅台

  茅台是一种奢侈品。那么茅台的兄弟奢侈品品牌什么时候出来?未来三四十年,不光茅台的价格会节节上升,奢侈品品牌的消费也会节节上升。茅台的“兄弟”还有很多,五粮液、汾酒、泸州老窖等等名酒,他们也在不断地推出自己的高端品牌。

  目前还没有第二品牌 、第三品牌能对茅台构成威胁,但当真正有一种酒,它的品牌知名度超过茅台,达到国酒这个地位的时候,大家就不会再去关注茅台了。但是短期内,这样的品牌还不会出现。

  对于茅台来说,事实上已经有点高处不胜寒的感觉了。它的收藏品从3000块钱涨到了100万,就证明了中国的奢侈品消费越来越高。茅台股、茅台酒、茅台收藏品、茅台经销……这都是不同的财富生成链条。围绕着茅台,背后有非常非常大的金矿可以开采,那么谁能够分得这一杯羹,谁能够分得最后的羹?经销商、股票持有者只要有耐心,就可以从金山上挖到属于自己的一杯羹。当然,不管是投资品,还是艺术品,所有的投资都有风险。对于茅台来说,它的风险是高处不胜寒的社会风险和品牌经营的企业风险,甚至还有生产方面的质量风险。当它的产量越来越大的时候,相信它的价格也不会继续维持坚挺的状态。

  其实在中国奢侈品三字本来就难以定义,对于中国来说,如果是指大众常指的昂贵的鞋帽衣包一类,中国大陆范围内可以称得上奢侈品牌很少,因为中国的昂贵自主品牌消费主要集中在烟酒等领域,而国内目前也缺少相应的所谓的奢侈品本土品牌文化,而茅台恰好可以顺势打造一下中国的酒类“奢侈品”文化。


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